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對(duì)于設(shè)計(jì)工作一直以來都是很有興趣的事情，但是結(jié)果不盡人意，在藝術(shù)領(lǐng)域、商業(yè)價(jià)值和客戶意識(shí)方面嚴(yán)重的偏離情況下，作為設(shè)計(jì)師往往處于一種尷尬的境地。
一直以來從事平面設(shè)計(jì)、品牌建設(shè)和策劃的工作。每一個(gè)點(diǎn)都有深深的感觸。
單說包裝，我覺得包裝就應(yīng)該是一種品牌力。我們更應(yīng)該相信品牌的力量。
當(dāng)下就是品牌消費(fèi)的時(shí)代,而且進(jìn)入了個(gè)性化的消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者購買商品不單純?yōu)榱藵M足物質(zhì)需要，而更看重商品能給自己帶來的個(gè)性滿足和精神愉悅，這在感官上要靠包裝來表現(xiàn)出來。包裝所承載的物質(zhì)利益與精神利益就是消費(fèi)者購買的東西，對(duì)包裝所代表的品牌要在心智中形成一個(gè)烙印，充分表現(xiàn)出品牌的內(nèi)涵。假如內(nèi)涵沒有或者是不突出，消費(fèi)者聽到、看到包裝沒有產(chǎn)生聯(lián)想,就使品牌成為無源之水。這也就是“紅罐”之爭上演的重要原因。
然而，在包裝越來越盛的今天，一種買櫝還珠的現(xiàn)象正在形成，價(jià)值50元的商品有100元的包裝價(jià)格，此一類商品在節(jié)日禮品中極為常見。作為禮品來說，送禮有“面子”的同時(shí)，其“內(nèi)在”越來越被人們忽視。這就是過度包裝所帶來的隱患。
歸根結(jié)底，作為商品來說，其真實(shí)的效用才是關(guān)鍵所在，包裝作為一個(gè)品牌的外在表現(xiàn),是企業(yè)希望自己的品牌產(chǎn)品給消費(fèi)者一種感覺。它所產(chǎn)生的差異以及由此而表現(xiàn)出的“品牌特征”,使其成為吸引消費(fèi)者的主導(dǎo)因素。然而包裝的目的應(yīng)該是在真實(shí)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上吸引消費(fèi)者的眼球，而不是靠包裝滿足部分人群的面子需要，過分的耗材，甚至夸大真實(shí)產(chǎn)品的基本效用，這都是對(duì)品牌以及產(chǎn)品本身不負(fù)責(zé)任的行為，對(duì)于企業(yè)自身品牌的長久發(fā)展來說，包裝可以承載部分的內(nèi)在的傳遞，然而過分包裝只能將產(chǎn)品與品牌的距離越拉越遠(yuǎn)。
作為弛達(dá)印象公司的一個(gè)小設(shè)計(jì)師我常常跟客戶說的一句話就是，包裝設(shè)計(jì)著重“返璞歸真”，求真，求產(chǎn)品的真，求人的真，很多時(shí)候在與客戶洽談后，都是去企業(yè)調(diào)研，親自考察現(xiàn)場，去了解企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人、產(chǎn)品的相關(guān)訊息，了解更多產(chǎn)品的內(nèi)在，力求在傳遞企業(yè)真實(shí)內(nèi)涵的同時(shí)將產(chǎn)品本身蘊(yùn)含的精神躍然紙上，不浮夸，不需張，讓消費(fèi)者第一時(shí)間感受到產(chǎn)品，感受到商家的用心。同時(shí)也能給客戶帶來更大的商業(yè)利潤。
包裝，不僅僅是商品的“外衣”，卻又也只是“外衣”，如何掌握好其中的“度”，是越來越多的商家需要考慮的問題。
作為設(shè)計(jì)師我不得不說，我們?cè)谠O(shè)計(jì)方面不能“嘩眾取寵”，一家之言而已。
