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本文關鍵詞：深圳標志設計、品牌策劃、企業宣傳畫冊設計、餐飲食品企業logo設計、產品外包裝設計、食品廣告設計品牌形象設計、面館店面標志設計、產品海報設計餐飲品牌logo設計、飲料店甜品店企業商標設計店面形象設計、深圳商標設計、飯店企業形象設計（VI設計）、宣傳包裝設計、餐飲連鎖機構公司標志設計
◆餐飲食品企業視覺內涵
餐飲食品企業視覺是一種將餐飲食品企業的經營理念,餐飲食品企業價值觀,通過靜態的,具體化的,視覺化的傳播方式,有組織,有計劃,正確地,準確地,快捷地傳達出來,從而使餐飲食品企業的精神,思想,經營方針等主體性內容以視覺的方式得到外化.使社會公眾能一目了然地掌握餐飲食品企業的信息,并產生認同感,達到識別的目的.
◆餐飲食品企業視覺內涵結構 視覺形象的基本內容主要包括:基本要素和應用要素.基本要素,主要包括:餐飲食品企業的標志,餐飲食品企業的名稱, 廣告語,口號,餐飲食品企業名稱的標準字;餐飲食品企業標準色彩系統;餐飲食品企業的造形角色;餐飲食品企業的象征圖案和印刷媒體版面的編排模式統一設計等. 餐飲食品企業視覺功能餐飲食品企業視覺形象與餐飲食品企業行為形象中的餐飲食品企業經營理念(MI),餐飲食品企業的行為活動(BI),構成一個有機整體, 它們相互作用,相互貫穿 ,成為塑造餐飲食品企業形象的三大支柱,它們雖然有著不同的內涵,發揮著不同的作用,但最終目標是一致的,即體現著餐飲食品企業的主體性和同一性,使餐飲食品企業形象如同一個有思想,有頭有臉,有手有腳,儀表堂堂的人,又有如一棵有根有徑有葉的樹,統一而剛勁有力.由此,不難看出,在餐飲食品企業形象系統中,餐飲食品企業視覺形象,理念形象,行為形象三者之間的關系以及視覺形象在展示餐飲食品企業風采,塑造餐飲食品企業形象中的地位與作用. 視覺形象在樹立餐飲食品企業形象上起著比MI和BI更為直接的作用,實踐證明,它是現代餐飲食品企業成功的營銷戰略,具備以下幾個方面的功能
◆識別功能餐飲食品企業形象系統的開發和導入,能夠促進餐飲食品企業的服務與其它餐飲食品企業的服務區別開來.今天在社會上各餐飲食品企業的服務 ,技術,等都已趨類同,唯有導入CI,樹立起特有的,良好的餐飲食品企業形象,從而提高餐飲食品企業的競爭力,才能在市場競爭中脫穎而出,獨樹一幟,取得獨一無二的市場定位.
◆應變功能
◆傳播功能
餐飲食品企業視覺形象能夠保證信息傳播的統一性和獨特性.在餐飲食品企業CI戰略中,視覺形象的一項重要任務,要使餐飲食品企業在市場競爭中,采用一貫的統一的視覺形象設計,并通過所有媒體擴散出去,才能有意識地造成一個個性化的統一視覺形象,這不僅可以便于公眾識別,認知,更利于為公眾所信賴. 餐飲食品企業視覺策劃原則
統一的餐飲食品企業視覺形象,必須通過一定的視覺樣式,把餐飲食品企業的抽象概念形象化,運用圖形,色彩等視覺語言,通過有效的傳達媒體傳達出來.因此,餐飲食品企業在進行視覺形象策劃時,應遵循以下幾方面的原則.
◆充分表達餐飲食品企業理念原則
餐飲食品企業視覺形象系統的設計應以餐飲食品企業理念宗旨為中心,充分完整傳遞餐飲食品企業精神理念;脫離餐飲食品企業精神的設計,對餐飲食品企業形象提升沒有多大作用.
◆民族性原則
各個不同民族的文化均有自己的特點,在語言,文字,審美,色彩,圖形等方面,各個民族均有它的偏愛和厭惡,因此在餐飲食品企業視覺形象設計時必須傳達民族的個性,不符合民族習慣的視覺設計必然是失敗的.
◆個性化原則
餐飲食品企業形象設計如果與別人相同,沒有特點,就難以達到目的.因此設計必須要有個性,突出個性化.餐飲食品企業視覺基本要素策劃內容
◆餐飲食品企業名稱
餐飲食品企業名稱的開發設計是一個技術性,專業性很強的問題.目前我國好些餐飲食品企業導入CI時都會遇到這個問題,比如,XXX市餐飲食品企業,第二人民餐飲食品企業,這種名稱帶有明顯的計劃經濟痕跡,如果不是對餐飲食品企業熟悉,我們很難判斷兩所餐飲食品企業各自的特色的,這就很不利于餐飲食品企業品牌形象的建立.因此,國有餐飲食品企業名稱,特別是一些面向社會開放的企業餐飲食品企業名稱,在引入CI之時,面臨著改變名稱的問題.
餐飲食品企業標志有如下特征: 1識別性
識別性是餐飲食品企業標志的基本功能.借助獨具個性的標志,來區別本餐飲食品企業及其服務的識別力,是現代餐飲食品企業市場競爭的"利器".因此通過整體規劃和設計的視覺符號,必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力,在CI設計中,標志是最具有餐飲食品企業視覺認知,識別的信息傳達功能的設計要素. 2領導性
餐飲食品企業標志是餐飲食品企業視覺傳達要素的核心,也是餐飲食品企業開展信息傳達的主導力量.標志的領導地位是餐飲食品企業經營理念和經營活動的集中表現,貫穿和應用于餐飲食品企業的所有相關的活動中,不僅具有權威性,而且還體現在視覺要素的一體化和多樣性上,其它視覺要素都以標志構成整體為中心而展開. 3同一性
標志代表著餐飲食品企業的經營理念,餐飲食品企業的文化特色,餐飲食品企業的規模,經營的內容和特點,因而是餐飲食品企業精神的具體象征.因此,可以說社會大眾對于標志的認同等于對餐飲食品企業的認同.只有餐飲食品企業的經營內容或餐飲食品企業的實態與外部象征——餐飲食品企業標志相一致時,才有可能獲得社會大眾的一致認同.
4造型性
餐飲食品企業標志設計體現的題材和形式豐富多彩,如中外文字體,具體圖案,抽象符號,幾何圖形等,因此標志造型變化就顯得格外活潑生動.標志圖形的優劣,不僅決定了標志傳達餐飲食品企業情況的效力,而且會影響到大眾對服務品質的信心與餐飲食品企業形象的認同.
5延展性
餐飲食品企業標志是應用最為廣泛,出現頻率最高的視覺傳達要素,必須在各種傳播媒體上廣泛應用.標志圖形要針對印刷方式,制作工藝技術,材料質地和應用項目的不同,采用多種對應性和延展性的變體設計,以產生切合, 適宜的效果與表現. 6系統性 餐飲食品企業標志一旦確定,隨之就應展開標志的精致化作業,其中包括標志與其他基本設計要素的組合規定.目的是對未來標志的應用進行規劃,達到系統化,規范化,標準化的科學管理.從而提高設計作業的效率,保持一定的設計水平.
文章標題：淺談餐飲食品企業標志設計和企業形象設計
