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本文關(guān)鍵字：深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)公司，根據(jù)該產(chǎn)品的特性，來(lái)創(chuàng)意設(shè)計(jì)一個(gè)符合該產(chǎn)品特性的圖形，深圳商標(biāo)設(shè)計(jì)，標(biāo)志構(gòu)成，可以從多角度去考慮，核心圖形，顏色使用，深圳logo設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)單干凈利落的線條和圖形是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的一貫套路
品牌如何做好標(biāo)志設(shè)計(jì)
標(biāo)志設(shè)計(jì)是每個(gè)公司，每個(gè)企業(yè)或是每個(gè)商品產(chǎn)品品牌的在視覺(jué)傳達(dá)上的基礎(chǔ)形態(tài)、核心形象。簡(jiǎn)潔的標(biāo)志寓意深刻，是每個(gè)優(yōu)秀標(biāo)志的共點(diǎn)。簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單！標(biāo)志如果成了商標(biāo)，那就有強(qiáng)有力的法律保障了。商標(biāo)圖形一般是獨(dú)一無(wú)二的，無(wú)形資產(chǎn)的保護(hù)就是對(duì)公司理念與視角的法律保護(hù)。
標(biāo)志代表著公司企業(yè)或是產(chǎn)品的形象、代表著他們的產(chǎn)品向消費(fèi)者的一種視覺(jué)傳達(dá)。不同的標(biāo)志設(shè)計(jì)給消費(fèi)者帶來(lái)的感受是不一樣的，所以說(shuō)一個(gè)好的標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該是該產(chǎn)品或是企業(yè)所要向消費(fèi)者大眾表達(dá)的一種理念的圖形表現(xiàn)。這種圖形的表現(xiàn)在具有符合該企業(yè)、該產(chǎn)品的個(gè)性創(chuàng)意的基礎(chǔ)上更需要美學(xué)知識(shí)的融入表現(xiàn)。
設(shè)計(jì)思路明確，首先明確標(biāo)志的大體幾種表現(xiàn)形式：
1，圖形的形式，根據(jù)該產(chǎn)品的特性，來(lái)創(chuàng)意設(shè)計(jì)一個(gè)符合該產(chǎn)品特性的圖形。這里并不是說(shuō)設(shè)計(jì)蛋糕標(biāo)志，就應(yīng)該在設(shè)計(jì)標(biāo)志中表現(xiàn)出一個(gè)蛋糕的形態(tài)，大家設(shè)計(jì)中思路可以再?gòu)V些，個(gè)性一些，比如奶油的形態(tài)，再比如過(guò)生日許愿的形態(tài)，或是吹蠟燭的一瞬間。。。。。當(dāng)然表現(xiàn)手法各有不同，具象的表現(xiàn)手法、抽象的表現(xiàn)、象征的表現(xiàn)手法，這些都離不開(kāi)深厚的美術(shù)知識(shí)。
2，產(chǎn)品名字的英文、英文縮寫(xiě)、概括的英文字母、漢語(yǔ)拼音等。雖然基本形態(tài)已有，但是不能一味的表現(xiàn)空洞的英文字母，應(yīng)該抓住產(chǎn)品的特性，相關(guān)元素融入字母的設(shè)計(jì)當(dāng)中。比如字母的擬人化，動(dòng)物化。
3，中文漢字的變形個(gè)性設(shè)計(jì)。盡量讓產(chǎn)品名字簡(jiǎn)化，設(shè)計(jì)中文字一定不能為了筆畫(huà)上的變形而變形，有的設(shè)計(jì)師雖然把字設(shè)計(jì)的個(gè)性飄揚(yáng)，幾乎完美、沒(méi)有什么挑剔，但是往往忽略了一個(gè)重要因素，脫離了產(chǎn)品，沒(méi)有將產(chǎn)品的個(gè)性融入進(jìn)來(lái)，標(biāo)志設(shè)計(jì)需要的是向消費(fèi)者表達(dá)該產(chǎn)品的個(gè)性。
標(biāo)志構(gòu)成，可以從多角度去考慮，核心圖形，顏色使用，中英字體，整體搭配與組合！優(yōu)秀的設(shè)計(jì)應(yīng)該是經(jīng)歷過(guò)多方面考察分析，并提煉出良好的思路與執(zhí)行手法的。
簡(jiǎn)單干凈利落的線條和圖形是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的一貫套路。這里的簡(jiǎn)單并不是簡(jiǎn)單一根線條，簡(jiǎn)單的幾個(gè)形體來(lái)表現(xiàn)，所謂的簡(jiǎn)單也是經(jīng)深思熟慮、反復(fù)推敲。一個(gè)標(biāo)志可以是一副有很多復(fù)雜的線條來(lái)表現(xiàn)出的素描作品作為標(biāo)志，表現(xiàn)形式復(fù)雜，但是主體簡(jiǎn)單。
更多的表現(xiàn)形式在之前的平面表現(xiàn)形式上，現(xiàn)在的設(shè)計(jì)可以追求三維立體的表現(xiàn)，方向角度的變化來(lái)呈現(xiàn)更立體和動(dòng)感的表現(xiàn)。
創(chuàng)意的標(biāo)志是無(wú)價(jià)的，有價(jià)值的標(biāo)志或商標(biāo)具有唯一性，具備識(shí)別性，具備強(qiáng)烈的宣傳性。
本文關(guān)鍵字：品牌策劃，深圳logo設(shè)計(jì)公司，品牌形象整合規(guī)范，宣傳包裝設(shè)計(jì)，企業(yè)形象設(shè)計(jì)
現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的數(shù)字化趨勢(shì)
從紛亂龐雜的標(biāo)志設(shè)計(jì)表象中，理清技術(shù)對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的影響及其脈絡(luò)，使設(shè)計(jì)者對(duì)表現(xiàn)形式增加系統(tǒng)了解，從而提高設(shè)計(jì)主動(dòng)權(quán)。
一、研究背景
(一)信息社會(huì)的來(lái)臨
“比特”作為信息的DNA，正迅速取代原子而成為人類(lèi)社會(huì)的基本要素。21世紀(jì)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，將突破“原子”的局限，進(jìn)入到“比特”的領(lǐng)域。將由單一的媒介向多元的綜合媒介發(fā)展，它包括了以“原子”為基礎(chǔ)的紙質(zhì)媒介和其他環(huán)境媒介，及以“比特”為基礎(chǔ)的數(shù)字媒介。
數(shù)字技術(shù)毫不猶豫地把人們引入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們真正完完全全被信息的洪流所包圍。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得人際溝通和交流超越了時(shí)間和空間，它不僅有著大眾媒體快速傳播的優(yōu)點(diǎn)，還結(jié)合了個(gè)人性、互動(dòng)性。
(二)非物質(zhì)社會(huì)的設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)也經(jīng)受了這場(chǎng)劇烈變革的沖擊和挑戰(zhàn)，并產(chǎn)生了前所未有的重大變化。進(jìn)入了以計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)以及在此基礎(chǔ)上形成的以虛擬空間為主要要素的數(shù)字藝術(shù)時(shí)代。信息化社會(huì)改變了設(shè)計(jì)師的工作方式，解放了對(duì)設(shè)計(jì)形式的束縛。數(shù)字化設(shè)計(jì)將成為未來(lái)設(shè)計(jì)師的主要表現(xiàn)手段。
隨著制作技術(shù)、印刷方式的進(jìn)步以及新媒體的出現(xiàn)，標(biāo)志設(shè)計(jì)擺脫了很多舊技術(shù)手段的局限。軟件的便捷和快速使標(biāo)志的應(yīng)用載體增多，平面和空間表現(xiàn)效果都更為逼真強(qiáng)烈。多媒體的綜合性、時(shí)間性使標(biāo)志獲得了前所未有的豐富細(xì)膩的情感與生命。現(xiàn)代標(biāo)志無(wú)論是形態(tài)還是色彩，都開(kāi)始脫離了傳統(tǒng)的表現(xiàn)方式，正在形成一系列全新的造型語(yǔ)言。
二、技術(shù)進(jìn)步對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的影響
自從設(shè)計(jì)領(lǐng)域中引入計(jì)算機(jī)技術(shù)以來(lái)，藝術(shù)創(chuàng)意的手段和方法變得前所未有的豐富，在標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)也是如此。以前標(biāo)志設(shè)計(jì)一向認(rèn)為“簡(jiǎn)單就是最好的”，而今，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和設(shè)計(jì)軟件功能的不斷更新完善，標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)涌現(xiàn)出大量新的創(chuàng)作方法，標(biāo)志設(shè)計(jì)也因此而煥發(fā)出全新的活力。現(xiàn)代設(shè)計(jì)應(yīng)用軟件為設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作提供了前所未有的技術(shù)空間，設(shè)計(jì)師已真正進(jìn)入“不怕做不到，就怕想不到”的境界。
電腦與數(shù)字化藝術(shù)的發(fā)展，尤其各種藝術(shù)設(shè)計(jì)軟件的出現(xiàn)，使設(shè)計(jì)方便了許多，但同時(shí)，設(shè)計(jì)者需要考慮的問(wèn)題更多了。在信息時(shí)代，標(biāo)志設(shè)計(jì)都要求包含、承載一定的信息量，表達(dá)一定的含義，體現(xiàn)一定的風(fēng)格與特征；同時(shí)，標(biāo)志設(shè)計(jì)者還要積極利用各種新手段與新方式，結(jié)合數(shù)字媒體的信息傳播快速、便捷、準(zhǔn)確、互動(dòng)以及與市場(chǎng)結(jié)合緊密、實(shí)時(shí)交流的特點(diǎn)，不斷完善和創(chuàng)新。
(一)軟件制作技術(shù)產(chǎn)生許多信息時(shí)代的標(biāo)志造型語(yǔ)言
1．隨機(jī)形、系列形標(biāo)志
軟件制作技術(shù)使標(biāo)志實(shí)現(xiàn)了從簡(jiǎn)單有機(jī)形、幾何形到復(fù)雜隨機(jī)形的演變。由于復(fù)雜程度的提高，一個(gè)標(biāo)志可以擁有一系列類(lèi)似形；形態(tài)與色彩不同，而特征依然明顯，識(shí)別性依然很強(qiáng)。
最突出的例子莫過(guò)于2000年漢諾威世博會(huì)的標(biāo)志，漢諾威世博會(huì)聚焦于人類(lèi)、自然和技術(shù)三者之間的關(guān)系，在2l世紀(jì)的門(mén)檻上，向全世界提出了社會(huì)和諧的課題。它是一個(gè)能根據(jù)不同場(chǎng)合改變結(jié)構(gòu)與色彩的隨機(jī)形，在整體結(jié)構(gòu)不變的情況下時(shí)刻呈現(xiàn)出不同的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，但主體還是一樣的，而特征非常明顯，在任何地方應(yīng)用，都能識(shí)別出這是漢諾威世博會(huì)的標(biāo)志。這個(gè)外觀看似有機(jī)生物結(jié)構(gòu)的造型是標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域技術(shù)運(yùn)用手段變化的重要標(biāo)志，它極富動(dòng)感的造型與傳統(tǒng)靜止的印刷形態(tài)產(chǎn)生了強(qiáng)烈的反差。世博會(huì)就是一件世界盛事，這種標(biāo)志設(shè)計(jì)新思維也給世界設(shè)計(jì)帶來(lái)了極大的沖擊。
2.高科技設(shè)計(jì)
(1)三維造型的廣泛應(yīng)用
A．簡(jiǎn)單線條塊面組合類(lèi)
B．空間立體圖形類(lèi)
C．更具動(dòng)感和延伸性的立體圖形類(lèi)
(2)材質(zhì)和光澤的應(yīng)用
標(biāo)志設(shè)計(jì)在這里已經(jīng)得到重新的詮釋?zhuān)烂畹墓鉂桑橹К撎尥傅馁|(zhì)感，仿佛就近在眼前，隨手可得。這就是材質(zhì)應(yīng)用和光線投射原理帶來(lái)的效果，對(duì)于更多透明色、更多陰影、更多反光的組織安排，在三維層次上更進(jìn)一步具象化，更進(jìn)一步地體現(xiàn)了質(zhì)感對(duì)于視網(wǎng)膜細(xì)胞的“殺傷力”。
3．電腦符號(hào)標(biāo)志
由電子技術(shù)而衍生出的符號(hào)語(yǔ)言，這類(lèi)語(yǔ)匯符號(hào)的創(chuàng)造和傳播都是基于互聯(lián)網(wǎng)，可以說(shuō)是無(wú)性別、無(wú)國(guó)籍、無(wú)文化差異，是虛擬世界的世界語(yǔ)。
4．新色彩標(biāo)志
在網(wǎng)頁(yè)等新媒體上，色彩范圍有極大拓展，許多標(biāo)志出現(xiàn)了傳統(tǒng)載體所不能表現(xiàn)的鮮艷色、透明色、漸變色。由具有強(qiáng)迫記憶感的高純度、強(qiáng)烈對(duì)比向輕松的淺亮色調(diào)、間色對(duì)比轉(zhuǎn)變，絢麗多彩、清澈透明、跳躍變化的色彩面貌給人前所未有的視覺(jué)感受。
5．像素標(biāo)志
很多年前，電腦屏幕幾乎就是像素的世界，像素之于計(jì)算機(jī)圖形正如原子之于世界萬(wàn)物。完全或部分由像素點(diǎn)構(gòu)成，是典型的電腦衍生產(chǎn)品。像素標(biāo)志的特點(diǎn)體現(xiàn)了其特殊的微觀感、模糊性，直觀體現(xiàn)了比特的流動(dòng)和變化狀態(tài)，給人一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代技術(shù)感。
(二)印刷技術(shù)的發(fā)展
隨著制版及數(shù)碼技術(shù)在輸出制作領(lǐng)域的出現(xiàn)和普及應(yīng)用，標(biāo)志的形象傳播、視覺(jué)沖擊、個(gè)性體現(xiàn)等都具有更大的空間和張力。
三、媒體革命對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的影響
數(shù)字化媒體的出現(xiàn)，使得許多標(biāo)志設(shè)計(jì)早已打破傳統(tǒng)規(guī)則，在靜止的二維平面中加入了“時(shí)間”和“表情”，由以往形態(tài)上的平面化、靜態(tài)化開(kāi)始逐漸向動(dòng)態(tài)化、綜合化方向轉(zhuǎn)變，使其本身具有強(qiáng)大的延展優(yōu)勢(shì)，在以后的推廣中也將起到事半功倍的效果。
(一)多媒體標(biāo)志
多媒體將傳統(tǒng)的、相互分離的各種信息傳播形式(如語(yǔ)言、文字、聲音、圖像和影像等)有機(jī)地融合在一起，進(jìn)行各種信息的處理、傳輸和顯示。這樣，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段和表現(xiàn)范圍得到了大大的擴(kuò)展，未來(lái)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是綜合性的，涵蓋了人類(lèi)全部感官的全面設(shè)計(jì)。
2008北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物“福娃”的發(fā)布過(guò)程就是一個(gè)例子，過(guò)去吉祥物的展示是一目了然、一揭就知的實(shí)物或展板的展示方式。本次展示不同于以往，借助高科技技術(shù)分層次、分時(shí)間展示。首先運(yùn)用激光技術(shù)將外輪廓勾勒出來(lái)，然后主體形象由虛到實(shí)逐漸顯現(xiàn)，同時(shí)運(yùn)用多媒體將聲音、圖像、影像等融合。整個(gè)過(guò)程充滿懸念，一步步調(diào)動(dòng)了人們的好奇心和求知欲，將“福娃”鮮活形象一下印入人的腦中，可以說(shuō)整個(gè)過(guò)程是精心設(shè)計(jì)的隆重、新穎的一個(gè)展示形式。
(二)變身標(biāo)志
網(wǎng)絡(luò)作為新興的傳播媒介，增添了標(biāo)志的時(shí)間性和交互性，使標(biāo)志在二維(平面)、三維(空間)上，又增加了時(shí)間的維度，走向了四維。標(biāo)志成為一個(gè)與社會(huì)和瀏覽者息息相關(guān)，具有表情，能夠做出靈敏反應(yīng)，不斷成長(zhǎng)，不斷豐富的文化生命體。
搜索網(wǎng)站Google的標(biāo)志變化非常有特點(diǎn)，以至于成為網(wǎng)民關(guān)注的一個(gè)時(shí)尚。它的變化就是以Google為基本形應(yīng)時(shí)而變，隨著節(jié)日、事件、季節(jié)而變身，可謂日新月異，百無(wú)禁忌，不拘國(guó)界，信手拈來(lái)。這也體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，如此頻繁地改變標(biāo)志的延伸形象，是傳統(tǒng)媒體所不可想象的。
(三)寵物標(biāo)志
許多軟件和網(wǎng)站(如word、瑞星等)出現(xiàn)了電子寵物式的標(biāo)志。這種標(biāo)志具有實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性、陪伴性，可做各種幽默可愛(ài)的動(dòng)作，造型立體、動(dòng)態(tài)，像一個(gè)寵物全程陪伴。而OICQ、貓撲等軟件和網(wǎng)站，其標(biāo)志拓展成豐富的表情造型符號(hào)，可以供網(wǎng)友在聊天、灌水時(shí)使用，成為網(wǎng)友即時(shí)表達(dá)感情的語(yǔ)言和工具。因此，這些標(biāo)志已不能用“吉祥物”來(lái)稱(chēng)之，而只能是“寵物”，具有傳統(tǒng)的吉祥物所不具備的親密感、參與感。
四、數(shù)字化設(shè)計(jì)成為現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的主流
通過(guò)以上分析，也許我們可以發(fā)現(xiàn)，這種不同于以往的設(shè)計(jì)理念擁有無(wú)與倫比的視覺(jué)傳達(dá)優(yōu)勢(shì)，豐富了標(biāo)志視覺(jué)表現(xiàn)手段。但與此同時(shí)，還要繼續(xù)保留著原有標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格中所應(yīng)具備的最基本要素，如獨(dú)特鮮明的識(shí)別性、精神內(nèi)涵的象征性、符合審美造型性以及具有實(shí)施上的延展性，尤其是最后一點(diǎn)。
數(shù)字化設(shè)計(jì)是當(dāng)今視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。我們已經(jīng)不能再把設(shè)計(jì)理解為一個(gè)狹隘的概念，視覺(jué)設(shè)計(jì)也漸漸地超越了其原先的范疇，走向越來(lái)越廣闊的領(lǐng)域。現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)也在技術(shù)進(jìn)步和媒體革命的影響下，呈現(xiàn)出數(shù)字化的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。
