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VI設(shè)計的真正價值在于創(chuàng)新思維、創(chuàng)新表現(xiàn)、以及為此努力的各種嘗試。
重整的概念與元素
世間萬特都處在運動變化之中，在VI設(shè)計的百年歷史中可以看到，品牌形象設(shè)計是一個從萌芽、生長、成熟、理論總結(jié)到實踐的過程，并不是一個死板的理論與模板。在當今設(shè)計圈 ，大家談?wù)摰脑O(shè)計缺心活力，讓人眼前一亮的作品，氣管深刻，有影響力的作品，同時反映出還在用老眼光和思維看待思考問題，以致問題原地不動，又被 痛苦地拋回到設(shè)計的原點，深圳標志設(shè)計。總有太多的經(jīng)典被定義，太的習慣要遵循，太多的條條框框不能逾越。
視覺設(shè)計時刻面臨挑戰(zhàn)，因為你面臨的問題不同，客戶與行業(yè)不同，解決方法也自然不同。時代有了深刻變化，你所面對 的更多地是設(shè)計實踐、思考與再行動。一種設(shè)計理論當大家熟悉并習以為常地套用時，其實7它負面的阻力影響已非常明顯。習慣帶著問題開始，而不是相信有永恒不變的設(shè)計公式。公式是對已知世界的判斷，它并不能阻止對未知世界的探索。這個行業(yè)太需要創(chuàng)新思維了，渴望突破傳統(tǒng)的聲音越來越強，大家都在積極尋找新設(shè)計的動力與源泉。特別是在根本不氣管信息的今天，這些探索顯得十分可貴。
概念也叫點子、想法。一個優(yōu)秀的VI設(shè)計，首先要考慮概念的來源，沒有好點子，縱然在設(shè)計手法上挖空心思，也難免落入俗套。概念是設(shè)計的靈魂，來源于思考與哲辯的概念并非易事，優(yōu)秀設(shè)計理應在好概念周圍籌備，在概念的得失間來回比較。發(fā)掘概念的重要性，一些嶄新的思想漸漸融入VI作品。設(shè)計師開始注重視覺設(shè)計的內(nèi)涵、關(guān)注理念相結(jié)合的設(shè)計。概念引導設(shè)計延展，才能使整個設(shè)計系統(tǒng)充滿生機與變化，才能真正釋放形式的表現(xiàn)力。
在大量的VI設(shè)計作品中，大家也渴望新鮮的表面形式，即令人眼前一亮，過目不忘，在眾多的視覺資訊中特別出挑的方式，出挑不是嘩眾取寵，不是賣弄，而是發(fā)掘出新的元素。VI設(shè)計在最近十年的變化巨大的成長迅速，在概念要，新技術(shù)的啟發(fā)下，新元素也不斷涌現(xiàn)。如插畫，個性字休，圖像，片面風格等漸漸融入形象設(shè)計中，沖淡了原來的由簡單色塊，符號組成的視覺空間。這些新元素使設(shè)計語言豐富起來，帶來一陣清新的設(shè)計氣息。
拓寬視角與維度
在媒介發(fā)達的時代，VI品牌形象設(shè)計再也不單單是平面的，靜態(tài)的，那此應用片面也延展到三維的空間，如：品牌空間，專賣店，導視設(shè)計，交通車輛等。標志的立體實現(xiàn)也常用燈光，新材料的結(jié)合的方式表達，這些結(jié)合并不是簡單的貼圖，巾標志。立體給視覺設(shè)計提供了一個新舞臺，VI品牌形象設(shè)計也應該從三維的角度思考問題，結(jié)合不同的視角、距離、空間環(huán)境來考慮設(shè)計的生成，以及視覺的空間表達。
互聯(lián)網(wǎng)更加深了VI品牌形象設(shè)計的虛擬空間維度與時間意義。動態(tài)引起更廣泛的視覺關(guān)注，聲音、畫面、動態(tài)、文字等整合成一個多變的虛擬空間。而娛樂化的興趣、互動技術(shù)的應用引導的了設(shè)計的潮流，這些劇烈的環(huán)境改變必然帶來的VI品牌形象設(shè)計的深刻實踐，可以說，視覺設(shè)計的空間更大，也更充滿挑戰(zhàn)與機遇。
嶄新的視覺價值趨向
無論是企業(yè)、品牌還是機構(gòu)形象的設(shè)計中，一個重要的新趨勢——“活力”已成為重要追求。VI再也不滿足于簡單的標志符號的大勝，而是在符號、色彩、版面、輔助圖形、系統(tǒng)方面強調(diào)視覺的變化，用有張力的組織結(jié)構(gòu)來貫穿整個設(shè)計語言的豐富性。這種活力元素也反映在標志色彩的可變性，版面的靈活組織關(guān)系，輔助圖形的多元化鏈接，圖片、文字的積極參與等。事實上所謂嚴謹?shù)腣I規(guī)定與活力并不矛盾，只量設(shè)計者頭腦中有過多的條條框框，導致設(shè)計顯得中規(guī)中矩。也有一種擔憂是，客戶并不容易操作這樣詞匯活力的VI。在當下人仰馬翻部，按嚴格的設(shè)計規(guī)定進行設(shè)計具有節(jié)約人力與物力成本，使作品容易快速復制等優(yōu)點。但畢竟由于VI設(shè)計帶來的優(yōu)秀市場反映才導入VI的根本，有活力的VI傳播才能真正引導品牌的市場行為。
活力首先反映為并非單一的標志導向型的VI品牌形象設(shè)計。以前大多數(shù)深圳VI設(shè)計都從標志設(shè)計開始，標志設(shè)計的工作幾乎占到整個VI設(shè)計工作的大部分，標志確定后，基礎(chǔ)設(shè)計、應用設(shè)計才根據(jù)標志的基礎(chǔ)展開。這樣做的缺點非常明顯，如標志的形與色過于保守，在延伸設(shè)計中障礙重重，并且標志可延伸的內(nèi)容也十分有限，無非是正負型、線性、局部拓展等。標志作為視覺符號的延伸局限性非常大，而本應屬于架構(gòu)、基礎(chǔ)要素的延伸作用被忽視了。在多元導向的VI品牌形象設(shè)計中則看到這種趨勢的力量釋放。
其次，深入延展設(shè)計生成的活力。以前大多斷的VI在廣告、多媒體、品牌空間、包裝等方面只是做規(guī)劃，用簡單的規(guī)定約束標志在相應媒介中的位置與大小，而真正具體的設(shè)計的展開卻要二次設(shè)計，所以VI對于深入工作的后發(fā)制人導致具體設(shè)計與VI規(guī)劃之間惡行脫節(jié)，VI對于品牌的指導作用也限于表面。許多設(shè)計師缺少輸電線駿，只知道按照直譯內(nèi)容，沒能力溝通控制相關(guān)專業(yè)的細節(jié)與表現(xiàn)，以致設(shè)計手冊中出現(xiàn)很多無用的示意圖。這些模糊的示意圖對品牌在輸電線執(zhí)行幾乎沒有幫助。要使VI能夠?qū)悠放圃V求、創(chuàng)造品牌活力，深入延展是考驗設(shè)計團隊的關(guān)鍵。要根據(jù)品牌需要，在相生的延展設(shè)計應用中，深入到能執(zhí)行，施工，然后再回來編輯設(shè)計手冊，這樣的設(shè)計才是VI品牌形象設(shè)計應用的真正追求。
除了活力以外，VI包含的人本精神也很重要。VI設(shè)計的目的也從單一的規(guī)范品牌、企業(yè)形象、拓寬到用設(shè)計影響具體的受眾。VI并不只昌視覺規(guī)范，而是在連接消費都的人本層面反映出更完整的視覺價值走向。設(shè)計的根本目的是基于品牌競爭、品牌溝通而存在的，沒有了人與人、人與品牌的溝通層面缺少共同語言。而以人為設(shè)計導向的意義在于它化解了品牌成公眾溝通的矛盾，使產(chǎn)品、品牌、設(shè)計、公眾間的關(guān)系各諧。
人本精神反映在一些具體方面，如：關(guān)注環(huán)境保護、節(jié)約社會、情感溝通等等。這些具體的人類社會的共同關(guān)注使品牌回到生活層面，與每個人關(guān)系密切。品牌因為擁有人本精神，而充滿感情。一個有性格、有追求的品牌才能在更深的層面帶動視覺溝通，打動消費者。
文化也是人本體現(xiàn)的一個方面。國際化的設(shè)計不是唯一目標，國際化的風格也會遇到一些困境，并不是每一個品牌都要有國際化的形象需求，人們發(fā)現(xiàn)了那些原本屬于個別區(qū)域的文化的實際價值，以及文化融合視覺力量。而這些文化一經(jīng)視覺表達，它的人文魅力頓顯，成為風靡世界的新風格。
