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當今企業需要注重的是企業的品牌而不是產品。我們都知道品牌已成為各國間競爭的核心。一個企業是否擁有一個強大的品牌，關系到企業能否在激烈的國際市場競爭中獲得生存和發展。因此，如何構建企業品牌策劃戰略成為企業關注的重點問題。而該從哪些方面來提升企業品牌策劃的能力呢?接下來深圳策劃設計公司為你揭曉。
什么是企業品牌戰略。即企業以品牌的營造、使用和維護為核心，在分析研究自身條件和外部環境的基礎上所制定的企業總體行動計劃。其本質就是將品牌作為核心競爭力，創造差異化的競爭戰略。
如何打造國際化的品牌，必須要有國際化的意識，否則品牌國際化只能成為空想。目前中國企業進入國際市場的方式主要有跨國公司模式、海外并購模式、OEM 加工出口模式和委托海外渠道商開拓四種模式。各企業可根據自己的實際情況加以選擇，在守住國內市場同時要走出國門，積極參與國際市場的競爭。
企業的品質是品牌的基礎和靈魂。企業需要不斷創新，構建獨具特色的核心競爭力，從而保持品牌的旺盛生命力。我們都知道目前中國企業的發明專利只是日本和美國的三十分之一，“中國制造”無法與國外的品牌相抗衡。當前中國企業需要樹立品牌戰略意識，增強服務觀念、壯大中國企業品牌的競爭實力。
國際化企業品牌戰略實施的關鍵是落實本土化問題。其內容包括員工的本土化;研究和開發的本土化;營銷的本土化以及利益的本土化。可口可樂、麥當勞等跨國公司的品牌在中國的成功應歸功于其有效的本土化戰略。
國內許多企業大力推行品牌寬化戰略，在企業內部衍生出眾多的品牌。在外國品牌大量涌入中國的情勢下，中國企業的第一要務是大力實施品牌整合，在國內將品牌做大做強，為創建國際品牌是企業整體素質和競爭實力的突出表現及其物態轉化，構建企業品牌戰略是企業戰略的一部分，而國內企業品牌首先取決于企業決策者的品牌意識，企業決策者清晰、準確、長遠的品牌意識建立，便能生成和培養出一個能規劃品牌、操作品牌的隊伍，企業的品牌之路便能走得更遠和走得更快。
企業不僅要向世界推銷產品，更要向世界展示優秀的企業文化。優秀文化應突出宣傳企業的核心文化理念，使社會認同企業文化，增強品牌的認可度和理解度。也可以積極參與社會慈善募捐活動和支持影響廣泛的社會公益活動、國際性民間組織、經濟論壇等，在各類活動中演繹和傳達品牌的核心價值、品牌的精神與追求。
今天中國企業品牌策劃已經進入了一個優勢品牌淘汰劣勢品牌的快速發展時期了。但是，中國仍然落后于很多國家，品牌開始變成了經濟實力、技術發展和國際競爭力的標志，所以，中國需要一些關于如何將國內產品品牌化的建議。
在復雜的競爭中，公司需要持續的創新。一家成功的公司要有“適應能力”來提升自己，適應微觀或宏觀的環境來提升自身品牌。可口可樂公司在100多年來從未更換其產品口味，但是它可以在Olympi。營銷中，通過改變自身的包裝，在產品中融人奧林匹克文化。營銷創新可以多方面實現，比如技術、形象和營銷。創新是提升品牌核心價值和延長產品生命周期的唯一武器。
作為一種無形資產，品牌能給公司帶來不確定的利潤。為了能夠從品牌中不斷獲得超額利潤，企業需要防止品牌貶值和老化。產品生命周期的關鍵是不斷創新和維護。這是一項長期、復雜、系統性和昂貴的項目。企業需要根據社會環境的變化不斷更新產品來保證產品的壽命。
通常，越出名的品牌越可能被模仿。產品應當加商標來防止任何偽冒品。這個商標應該是可靠的、易識別的、經濟的和難以被效仿的。
傳統文化使顧客產生共鳴要容易得多。品牌文化應該要符合目標市場的民族文化的特點。只有品牌適應民族文化，它才會被目標顧客接受。民族傳統文化建立了中國企業品牌的優勢，這使企業與能國外知名品牌競爭的能力。
假冒偽劣品嚴重地損害企業利益。當一個企業為了品牌價值來維護自己的合法權益時，它應當和政府合作來有效地打擊贗品。一旦一個企業發現任何的贗品，它應該跟進。這個行動表明他們保護這品牌的態度，這樣能夠維持顧客對這個品牌的信心，深圳logo設計公司。
專家不僅掌握有用的知識、產品的特征、表現、競爭對手，而且還了解國際公約、法律、規則、民俗、社會政治經濟狀況。一旦有侵犯產品權利與利益的行為，專家可以迅速處理它。
為了保持品牌的價值，企業必須建立良好的預防危機處理應急系統。
激烈的競爭迫使所有的企業必須建立強大的品牌。高品質的文化能支撐一個強大的品牌，強大的品牌能影響顧客的想法。拿麥當勞為例，麥當勞代表的是美國的快餐文化。高品質、快速、干凈和便利給客戶留下深刻的印象。當顧客看到“M"，他將會想到柔和的音樂，明亮的色彩，輕松的環境，童話的世界和動畫。這一切都吸引著年輕人，孩子和他們的家長。對我們中國的企業來說，我們可以通過以下的步驟來建立自己的強大品牌。
企業文化的建設有將品牌和企業形象合并的使命。CIS(企業形象識別系統)首先意識到這一點。在一個企業所有的形象被計劃、設計和控制后，CIS將會給社會、公眾和市場一個視覺的沖擊。這樣將會提高顧客的認知，并帶給他們觀念的聯想，最后加強了企業的形象，深圳商標設計公司。CIS有效地加強了企業的文化建設和加速了品牌的文化建設。
因為市場一直在變化，顧客在不斷地改變，消費在不停地變化，企業需要根據他們的變化來建立品牌文化。在今天，消費注重時尚、自然和健康。但是在不同的目標市場有一些細小的區別。因此，企業必須做市場分析來找出品牌文化的發展方向。
