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品牌策劃之打造品牌獨有價值

品牌有價值，這是一個不爭的事實，如何評估品牌價值，這是一個世界性難題。就我們的觀點而言，品牌價值評估應該是目的決定論，方法服務于目的。

1、 品牌創造更好的認知和交流信息的連接，從而在公司的各種溝通活動中產生效率。溝通效率促進品牌經營的獲利性。 2、 品牌促進產品和服務的差異化，如果差異是有意義的，則對客戶的購買行為有積極的影響，深圳商標設計公司。這種有意義的差異將帶來偏好的建立，最終產生財務增長。 3、品牌有利于客戶的獲取和保留，從而增加業務的可持續性。品牌能夠保證未來需求，從而減小公司的經營風險。

我們對品牌維度的梳理，第一個維度：即品牌認知度。認識度由知名度、聯想度、美譽度三項指標構成。這一維度可以用于測量“溝通效率促進品牌經營的獲利性”的品牌價值。第二個維度：即品牌體驗度。體驗度由關聯度、差異度、感知度構成。這一維度可以用于測量“差異將帶來偏好的建立，最終產生財務增長”的品牌價值。

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在很多年前我們要打造一個品牌相對簡單，在管控型的媒體格局下，只要把核心媒體搞定，砸錢重復“今年過節不收禮”，然后把貨鋪到大中華的渠道上，就可以數錢了。可是，今天所有企業的營銷人員都面臨無比艱難的挑戰，人們現在無時無刻離不開手機。人們每時每刻都在上網跟其他人聯系.

對一個品牌來說，會講故事太重要了，故事自古以來就是人類口耳相傳的重要載體，有很多成功的品牌本身就是一個好故事，例如禇橙，典型就是褚時健的故事成就的勵志品牌。社交媒體盛行后，人與人之間的信息傳播變得更為容易，故事的威力就會更大。

基于品牌文化建立的虛擬部落，是一幫有共同興趣的粉絲群體，這些忠誠的用戶因為參與共建品牌而得到高度的滿足感，而同時他們又是人群中最忠實的品牌文化傳播者，對一個品牌來說，有一萬個真正對品牌忠誠和熱愛的鐵桿粉絲，勝于百萬級千萬級的圍觀型微博粉絲。