設(shè)計(jì)在品牌中的重要性
不知你是否注意到，我們與品牌的關(guān)系越來(lái)越密切。從服飾到電器，從家具到汽車……我們生活的各個(gè)領(lǐng)域，幾乎都成為各大品牌群雄逐鹿的戰(zhàn)場(chǎng)。我們選擇某一種品牌，深圳商標(biāo)設(shè)計(jì)不僅僅是對(duì)它的功能和質(zhì)量的認(rèn)定，更因?yàn)樗悄撤N生活方式的象征。品牌具有強(qiáng)烈的精神內(nèi)涵，它已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了某一單一產(chǎn)品的名稱，在同一精神層面上，它可以不受限制地發(fā)展到無(wú)窮多的領(lǐng)域。
在這方面，法國(guó)品牌路易威登是個(gè)很有代表性的例子。從1854年，其創(chuàng)始人在巴黎開(kāi)設(shè)皮具店到今天的奢侈品帝國(guó)，經(jīng)歷148年。它的歷史幾乎是部近代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史?，F(xiàn)在它不僅是最精致的皮具的象征，更擴(kuò)展到服飾、筆具、手表、香水、美酒、媒體、影視、拍賣行等各個(gè)時(shí)尚領(lǐng)域，甚至還有與它的名字相連的老爺車大賽、帆船比賽等，它們共同營(yíng)造了一種“精致、品質(zhì)、舒適”的生活哲學(xué)，人們選擇路易威登，其實(shí)選擇的就是這種生活哲學(xué)。
未來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)，一定是以品牌來(lái)分割的。品牌，是參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的入場(chǎng)券。
但品牌的建立，談何容易。這里面有一個(gè)閃光與成熟的關(guān)系：很多產(chǎn)品在剛出現(xiàn)時(shí)很引人注目，但像流星一樣，只閃亮過(guò)一下就消失了。品牌的價(jià)值是經(jīng)由累積而呈現(xiàn)的，而品牌能否從閃光走向成熟，設(shè)計(jì)是決定性因素。
也許沒(méi)有多少人知道，可口可樂(lè)的形象深入人心，美國(guó)設(shè)計(jì)之父Raymond Loewy 雷蒙德洛伊起了決定性的作用，他賦予它那百褶裙般的瓶身和紅色絲帶一樣的LOGO，正是令它風(fēng)靡全球的品牌形象。如果說(shuō)品牌是社會(huì)發(fā)展和視覺(jué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然，是成熟的工業(yè)文明的結(jié)果。
本文關(guān)鍵字：品牌策劃,深圳標(biāo)志設(shè)計(jì),品牌標(biāo)志設(shè)計(jì),品牌logo設(shè)計(jì)
那么，設(shè)計(jì)就是打造品牌的利器和推動(dòng)它不斷向前發(fā)展的關(guān)鍵。
品牌永遠(yuǎn)處于變化中，同時(shí)又始終有一個(gè)固定的面貌和格調(diào)，在變化中展現(xiàn)一脈相承的內(nèi)在精神。變與不變的矛盾能否處理好，是設(shè)計(jì)的根本。在品牌的發(fā)展中，設(shè)計(jì)往往會(huì)成為雙刃劍，成也設(shè)計(jì)，敗也設(shè)計(jì)。比如創(chuàng)立于1856年的英國(guó)品牌Burberry，在上世紀(jì)90年代因?yàn)樵O(shè)計(jì)的陳舊保守導(dǎo)致落伍于時(shí)代，幾乎被其他品牌收購(gòu)。這時(shí)，Burberry 請(qǐng)來(lái)美國(guó)服裝設(shè)計(jì)師Roberto Menichtti，新設(shè)計(jì)使Burberry形象煥然一新。同時(shí)，為了保留老顧客，保持其一慣的貴族風(fēng)格，Burberry 重金聘請(qǐng)攝影師 Mario Testino，起用有貴族血統(tǒng)的模特Stella Tennant，在平面廣告中營(yíng)造出Burberry優(yōu)雅又搖滾的形象，一舉成功.
設(shè)計(jì)在關(guān)鍵時(shí)刻推動(dòng)品牌向前發(fā)展，有一個(gè)著名的例子就是蘋果電腦。在PC機(jī)的沖擊下，蘋果電腦的銷量一度十分低迷，但在iMac橫空出世后，蘋果電腦重新回到萬(wàn)眾矚目之中。透明外殼、眩目色彩、玲瓏曲線，營(yíng)造人性感前衛(wèi)感十足的外形。革命性的設(shè)計(jì)，顛覆了電腦的傳統(tǒng)形象，把整個(gè)電腦業(yè)的外形設(shè)計(jì)，帶到了一個(gè)新的境界。
以上的這些例子都充分的證明了一個(gè)企業(yè)若想發(fā)展壯大，想在現(xiàn)今的市場(chǎng)中嶄露頭角，必須有自己的品牌特色，設(shè)計(jì)適合自己企業(yè)的品牌。
