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形象策略——我展示怎樣的個性氣質？

常見誤區：第一，廣告形象缺乏一致性。同一產品品牌的不同廣告系缺乏統一的形象主題，造成品牌形象混亂。第二，廣告的形象品質不佳，未顧及廣告形象與品牌定位和產品品質定位之間的關系。由于企業對于廣告所要傳達的品牌形象缺乏清晰的界定，目標客戶群也無法建立對于品牌的清晰認知，由于不了解，有印象無認知，品牌與消費者的長期關系也就無法確立。

解決方法：形象定位是建立品牌在消費者心智中的形象地位，深圳標志設計公司以品牌的獨特個性氣質根植于消費者內心。良好的形象定位會起到三方面的作用：第一，成為廣告表達的核心元素，無論以怎樣的廣告媒介傳達，其形象或精神的內核元素保持持久的一致性；第二，建立消費者對于產品價值和品質的聯想，良好的廣告形象會建立高價值產品和高品位品牌的印象；第三，深圳商標設計公司建立品牌的內涵氣質，形成差異于其他競爭品牌的獨特個性，從而通過廣告表達確立品牌在消費者心目中獨特的位置。

形象定位需要通過語言、圖像、設計、圖形、色彩、人物等符號的組合來傳達，這些符號所內涵的品位、個性和氣質與品牌形象直接聯系，消費者對品牌形象定位的感知就是從這些符號來獲取，因此對于這些符號元素的選擇、設計需要圍繞形象定位的核心。形象定位可以是創新者的理性形象，如諾基亞“科技以人為本”的表達；也可以是傳統、時尚、反叛、前衛、小資、豪放、關愛的感性氣質，如萬寶路以西部牛仔傳達粗獷豪邁的男子漢氣概，再如，喜力啤酒的形象定位是輕松、自然、自由、閑逸、含蓄，其廣告表現的符號，海岸沙灘、網球高爾夫、閑逸的腳步、瓶啟與酒瓶的暗寓，都始終傳達這樣的形象內涵。

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