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標(biāo)簽：深圳商標(biāo)設(shè)計(jì),企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì),深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)公司,品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)
強(qiáng)勢(shì)品牌改造更上一層樓
對(duì)本土企業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)步履蹣跚、老態(tài)龍鐘的品牌形象進(jìn)行改造，既是一個(gè)迫在眉捷、通過(guò)活化與提升品牌形象來(lái)保持品牌新鮮感、生命活力的戰(zhàn)略性任務(wù)，又是一個(gè)充滿高風(fēng)險(xiǎn)、高難度的品牌管理難題。本文給出了品牌形象升級(jí)的兩種方法和應(yīng)該注意的問(wèn)題……
強(qiáng)勢(shì)大品牌為什么都選擇了品牌形象改造？
2003年2月28日，多年來(lái)雄霸全球的第一大品牌可口可樂(lè)在中國(guó)同步啟動(dòng)了由其新任總裁史蒂夫?海亞領(lǐng)導(dǎo)的全球新市場(chǎng)計(jì)劃的重要一環(huán)——可口可樂(lè)商標(biāo)更換新形象，在中國(guó)市場(chǎng)首次更換使用24年之久的中文標(biāo)識(shí)。新的商標(biāo)設(shè)計(jì)不單極富時(shí)代感，而且采用的中文商標(biāo)更是自1979年「可口可樂(lè)」重返中國(guó)后的第一次全新設(shè)計(jì)。
2003年3月25日，全球第一包裹快遞商UPS沿用了40多年的“盾牌”標(biāo)志正式變臉。新標(biāo)志取消了盾牌上方帶蝴蝶結(jié)的包裹圖案，增加了標(biāo)志的空間感以表示UPS當(dāng)今諸多的業(yè)務(wù)項(xiàng)目。并且新標(biāo)志的顏色分布也更為醒目，同時(shí)也使“UPS”字樣更加突出，深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)公司。UPS形象改變不僅僅體現(xiàn)在標(biāo)志的視覺(jué)感受上，在其貨運(yùn)飛機(jī)及遞送車的設(shè)計(jì)圖案中還增添了“實(shí)現(xiàn)全球商業(yè)同步化”的詞句，新的廣告詞中也增加了“實(shí)現(xiàn)同步化商業(yè)”的主題，以提醒客戶UPS是一個(gè)提供廣泛經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的公司。
2003年5月1日，享譽(yù)中國(guó)大江南北的著名本土品牌——聯(lián)想，在北京正式宣布啟用集團(tuán)新標(biāo)志“lenovo”，以代替沿用15年之久的英文標(biāo)志“Legend”，并在全球范圍內(nèi)注冊(cè)。“lenovo”是由聯(lián)想自己創(chuàng)造出的一個(gè)單詞。“novo”是一個(gè)拉丁詞根，代表“新意”、“創(chuàng)新”，“le”取自原先的“Legend”，承繼“傳奇”之意，整個(gè)單詞寓意為“創(chuàng)新的聯(lián)想”或“聯(lián)想創(chuàng)新”。
升級(jí)標(biāo)志，永葆品牌新鮮感和生命力
中外品牌管理理論和著名品牌專家均認(rèn)為，品牌不受人類、產(chǎn)品等生命周期理論的束縛，可以有無(wú)限長(zhǎng)久的生命。作為品牌重要部分的標(biāo)識(shí)，經(jīng)過(guò)精心的設(shè)計(jì)、培育，能夠成長(zhǎng)為公司最重要的戰(zhàn)略資產(chǎn)之一。但筆者認(rèn)為，品牌象人一樣，也會(huì)疲倦，也會(huì)心力衰竭，也會(huì)蒼老得形態(tài)龍鐘，也會(huì)有過(guò)時(shí)、過(guò)期、不合時(shí)代的時(shí)候，而現(xiàn)今社會(huì)上也根本就沒(méi)有能夠永葆品牌青春活力的“長(zhǎng)生不老藥”。
當(dāng)社會(huì)風(fēng)尚、競(jìng)爭(zhēng)格局、消費(fèi)者文化發(fā)生變遷時(shí)，企業(yè)有必要采納新的角度、方式、風(fēng)格來(lái)表現(xiàn)、深化、豐富自己的價(jià)值。而對(duì)于那些主要針對(duì)年輕、新技術(shù)、時(shí)尚性消費(fèi)者的品牌，通過(guò)不斷升級(jí)品牌標(biāo)識(shí)，保持與消費(fèi)者心理變化的統(tǒng)一節(jié)奏，就顯得非常重要。如可口可樂(lè)和雪碧，其目標(biāo)消費(fèi)群體主要是年輕人群，這就需要它們不斷的調(diào)整自己，使品牌與消費(fèi)者感性與理性需要同步調(diào)整，做時(shí)代性品牌。
提升品牌形象，使之符合時(shí)代的節(jié)拍，使品牌保持新鮮感、吸引力和高水平的溝通表現(xiàn)，深圳商標(biāo)設(shè)計(jì)公司從而使品牌煥發(fā)新的生命活力。對(duì)于品牌的重要載體品牌標(biāo)識(shí)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有一勞永逸的標(biāo)志設(shè)計(jì)，因?yàn)槭袌?chǎng)在變、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在變、消費(fèi)對(duì)象也在變。想要成為一個(gè)永遠(yuǎn)都不會(huì)被市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的硝煙吞噬掉的企業(yè)，標(biāo)識(shí)的創(chuàng)新和升級(jí)就顯得異常重要。始終敏銳地把握市場(chǎng)變化，不停地設(shè)計(jì)出新的標(biāo)識(shí)，以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者變化的需求，是可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、吉列、NIKE、殼牌（SHELL）等世界超級(jí)強(qiáng)勢(shì)大品牌之所以能夠跨越上百年而不衰的品牌管理“精髓”！
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