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廣告策劃很詭異
廣告中的“詭計”是指廣告的表達方式，如人們常見的“懸念式”廣告、“新聞式”廣告就是典型的“詭計”表現，它不是沒有廣告主題，而是巧妙地把主題隱藏其中，讓受眾毫無防備地接受引導，使廣告主達到其引起廣泛關注的目的。
史玉柱也當屬“詭計多端”的營銷大師，許多人批評其廣告惡俗之極，其實“詭計”即暗藏于這“惡俗”之間，試想一下，如果腦白金像其它保健品一樣大肆宣傳其功效，一方面理性的消費者難以相信，另一方面可能引起政府監督管理部門的干預。而以宣傳孝道，主張送禮，他的廣告也就被許多人所接受。
數年前，德國奔馳汽車在福州建立生產基地，該公司租用十幾套別墅供專家居住，福州一家裝修公司承接了裝修工程。后來這家裝修公司為開拓高端家庭裝修市場，在媒體做起廣告，廣告以軟文形式發布。該公司的廣告就以“懸念式”出現，標題為《XX裝飾為奔馳公司裝修專家別墅是真是假？》。廣告發布后許多市民就被吸引了，持續關注這條“新聞”的后續報道，隨著“新聞”事件的剝離，一家“實力強大”的裝修公司形象浮出水面，該裝修公司傾刻間門庭若市，深圳標志設計。廣告的“詭計”就在于讓讀者覺得，世界五百強企業的選擇一定說明這家裝修公司的設計與施工的實力。
一位服裝賣場的策劃人員問筆者，服裝的廣告除了品牌的宣傳和價格的優惠還能做什么？筆者認為這是目前服裝業營銷缺乏戰略高度的概括。廠家死命廣告，包裝出一個個名牌，給經銷商最大幅度的利潤空間，終端銷售靠折扣取勝，這種做法在業內被不斷“克隆”，名牌服裝的銷量也日趨萎縮，國內名牌不好賣，就去找洋品牌來賣，廣告上不斷加碼。筆者認為，如果賣服裝的廣告不再宣傳品牌和價格，那就使服裝業的營銷上升了高度。如改賣顧客的個人形象設計，讓許許多多的人衣著更得體，把爭奪消費者變為爭奪追隨者，那將是服裝賣場的又一個春天的到來。
在現實中，許多企業一心想通過一條廣告就打開銷路，卻有在廣告上極盡所能地吹噓自己，好廣告他不一定認可。一家大企業的策劃總監告訴筆者：“我們的老板有點怪，企業需要的東西，并不是老板想要的東西。”這種現象在企業里頭好是較常見的，做起廣告來根本不講究什么戰略，筆者也常遇到這樣的企業老板，即使廣告拉動了銷售，他仍覺得不好，不好在沒有展示他的強大，事實上企業自稱強大既不能取信于消費者，也不能嚇倒競爭對手，反而體現出這家企業的戰略無能。特別是在經濟蕭條背景下的市場，不講究廣告的“詭計”是很難靠廣告去拉動銷售的。
深圳市中深世紀廣告有限公司作為一家在標志設計與logo商標設計領域有著十年歷史的深圳廣告設計公司，中深世紀廣告十年來一直在不斷創新與超越并且積極吸取國際標志設計和logo商標設計的理念與營養，爭取與國際接軌，一直堅信創意改變世界，不斷努力和完善自己的品牌和設計，立志成為最優秀的深圳標志設計公司與深圳商標設計公司。為本民族企業設計出適合的優秀設計，創新中國品牌，成就世界名牌。中深世紀廣告期待與您的合作。
