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廣告創意的構成——美術與文案
廣告傳播可分視覺、聽覺、視聽覺三種類型，平面廣告屬視覺類廣告，公眾60%—70%的信息是從視覺獲得的。其中印刷類有：報紙廣告、雜志廣告、招貼海報、商品樣本、掛歷廣告、郵寄廣告、包裝紙等形式。非印刷類有：路牌、民墻、車身、燈箱廣告形式。這些以平面形態出現的視覺類廣告，均屬于平面廣告范疇。在這片面的疆域有著兩位絕頂的高手——美術與文案。
形與色，美術的兩大絕招。在平面廣告的戰場，他演繹著藝術的傳奇。
圖形是平面廣告主要的構成要素，它能夠形象地表現廣告主題和廣告創意。圖形作為設計的語言，要注意把話說清楚。在處理中必須抓主主要特征，注意關鍵部位的細節。
色彩在廣告表現中具有迅速訴諸感覺的作用。它與公眾的生理和心理反應密切相關，公眾對廣告的第一印象是通過色彩而得到的。艷麗、典雅、灰暗等色彩感覺，影響著公眾對廣告內容的注意力。鮮艷、明快、和諧的色彩組合會對公眾產生較好吸引力，陳舊、破碎的用色會導致公眾產生“這是舊廣告”，而不會引起注意。因此，色彩在平面廣告上有著特殊的訴求力。現代平面廣告設計，色彩傳達從某種意義來說是第一位的。色彩是由色相、明度、純度三個元素組成的。色相即為紅、黃、綠、藍、黑等不同的顏色。明度是指某一單色的明暗程度；純度即單色色相的鮮艷度、飽和度，也稱彩度。
快、準、狠、文案的絕殺。
文字是平面廣告不可缺少的構成要素，深圳商標設計公司配合圖形要素來實現廣告主題的創意，具有引起注意、傳播信息、說服對象的作用。廣告文案以廣告語、標題、正文、隨文四個部分分別傳達不同信息、發揮不同作用的信息傳遞模式。這一模式可以有效地提升信息傳達效果，也提供文案寫作的基本思路。也許在某一廣告文案中缺少某一項或多項，不必訝異，只要達到制定目標的文案都是好文案，或許更出色。
回到平面廣告中，不論是文案還是美術，都是要表現商品，表達一種思想，最終達到一種商業目的。它們的不同在于：文案通常是用文字去表達商品的優越性，而美術是用來表達商品的獨特性，更具有吸引力。這兩者要能夠相輔相成，用各自不同的特點去打動消費者，引起關注。
深圳市中深世紀廣告有限公司作為一家在標志設計與logo商標設計領域有著十年歷史的深圳廣告設計公司，中深世紀廣告十年來一直在不斷創新與超越并且積極吸取國際標志設計和logo商標設計的理念與營養，爭取與國際接軌，一直堅信創意改變世界，不斷努力和完善自己的品牌和設計，立志成為最優秀的深圳標志設計公司與深圳商標設計公司。為本民族企業設計出適合的優秀設計，創新中國品牌，成就世界名牌。中深世紀廣告期待與您的合作。
