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VI的發展情況及誤區

CIS(企業形象識別系統)作為一種經營戰略和技法、運用與企業，始于何時何地，有著不同的說法。一般認為CI這一詞最早由美國的設計家來蒙特于1930年左右提出。從上世紀30年代美國正式提出了CI的概念直到上世紀80年代我國引入CIS以來，深圳標志設計公司經歷了漫長曲折的道路，有得有失。長期以來，國內的VI設計過于呆板和程序化。有人認為做VI，只要標志設計出來工作就完成了一半，很多公司的VI設計手冊除了標志和一些基本元素不同以外，應用部分千篇一律，很多都是單調的延續和重復，缺乏個性和新意。造成了標志的孤立，更割裂了vi各個要素的相互作用。我主要是通過對vi的發展進行系統的分析，針對目前狀況提出自己的觀點，進行一些討論。

設計的產生發展

隨著商品經濟的進一步發展，市場上出現了許多具有吸引力的牌號、標記。從刻在產品上的標記，發展到專門用紙印制商標，這是歷史發展的第一個階段。商品標記由簡單的豎、橫、三角等符號，發展到工匠商標名稱、行鋪名稱，再演變成圖形、文字或圖文并茂的標記，形成了完整的商標。我國發現最早較為完整的商標是北宋時期(公元960～1127年)山東濟南劉家功夫針鋪所用的“白兔”商標，由中國國家博物館珍藏。這是我國早期比較完整的一個商標，比歐洲商標的產生至少早一個世紀。在歐洲，當十三世紀行會盛行的時候，有些行會如呢絨織造、珠寶玉器等，都有自己特定的印章，作為商品的標記。以后便由此逐漸演變為各種圖形商標。

企業形象設計在美國及歐洲的發展

CIS作為一種經營戰略和技法、運用與企業，始于何時何地，有著不同的說法。有人認為它起源于1907德國AEG電器公司，其系列性的電器產品首先采用設計師彼德 貝漢斯所設計的商標，成為統一視覺形象的企業形象策劃的雛形。1947年，意大利平面設計家平托里為歐洲另外一家生產奧利陪帝牌打字機的大型企業設計了新的企業標志。該公司從打字機到微型計算機，產生了很多優秀的產品設計。這不只是各個分散的設計行為，而是在一個主題之下，將企業各個領域綜合起來開展的有機的設計活動。這是繼AEG之后，西歐設計出的最完整和最具有視覺效果的一個杰出企業形象系統。

在CI設計蓬勃發展的進程中，美國的平面設計界具有非常突出的成就，美國的一些主要設計家奠定了現代企業形象設計的基礎。對于美國設計界來說。企業形象設計標志設計主要是視覺系統，包括企業標志、標準字、標準色彩，以及這些因素的標準運用規范，稱之為“視覺識別系統”簡稱CI。那時候的設計項目主要有哥倫比亞廣播系統，1965年的IBM公司，美國廣播公司。這個時期是企業形象設計迅速完善和成熟的時期。

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