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美國和日本的CIS模式
美國的CIS模式
美國是一個土地遼闊、人口眾多，而且經濟實力、科技水平、管理水平、貿易能力都處于世界領先的國家，又是一個多民族、多元文化、多種語言并存的社會，因為它沒有多長的歷史傳統，主要是受現代資本主義政治、經濟、文化的影響，一切都是從個人主義和實用主義的價值觀念和文化觀念出發，所以美國的企業強調：（1）效率。美國的思想、文化處處體現實用主義，以效益為價值標準，特別強調生產效率、利潤指標。（2）創造力。非常重視個人能力的發揮，美國講個人自由，把個人創造力看作是個人自由的發展動力。凡是優秀人才，企業常會產生“此人能力強，說不定什么時候將會被挖走”，在此前提下考慮工作的安排。（3）責任心。主要是個人責任，強調個人榮譽感。美國式的經營方式是實行資本與經營分離，經營者主要想突出其政績。
美國模式有三個特點：（1）注重從視覺系統入手，強調標準化，色彩、標志、圖案全世界一樣，這與美國思維模式源于唯物，習慣于從實驗室找真理很一致。它是西方工業標準化的具體表現。（2）盡管美國的CI也強調理念設計，但還是比較注重企業管理的因素，偏重于理性制度條規的管理。（3）從管理角度看，比較系統、規則化、便于操作、這也是它的優勢。
日本的CIS模式
日本從一個戰敗國發展成為當今國際社會屈指可數的經濟強國，在70年代企業形象戰略已開始有意識的用于經營戰略之中，在傳統文化上，日本強調（1）家庭模式，以家族為本位來建造企業組織體制，處理人際關系。（2）團結生存，個人要生存發展，必須以企業團結為前提。（3）求精心理。日本文化以精致著稱，其食、住居、庭院、藝術等都非常精美，雖缺乏美國式的創新精神，其模仿能力、加工能力非常強。（4）日本對待優秀人才的態度，“因為此人優秀，所以不能脫離部門”作為前提，對他的合理使用，所以日本企業的CI手冊，不僅容易記憶，且能很快發現人才。日本也是漢文化區域的國家，管理思想歷來受東方文化的影響，特別注重企業自身的內在修煉。其CI戰略精髓：強調企業形象的一致性和整體性，即企業的經營者可以變化，但繼承和培育這種企業經營的宗旨不變，并將其視為企業生存的根本。
日本CI模式三大特點：（1）并非單指CI視覺符號上的表現，而是整體性、系統性的設計規劃，深圳商標設計公司尤其注重企業文化與經營理念的傳達。（2）具有人性管理精神，整個CI的設計偏向于以人為本。（3）注重企業實際的調查研究，以及企業開發經營、發展等未來趨勢的走向與策略的長期規劃，因此從企業策劃到導入耗費的時間較長。
