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構建品牌的策略方法
目前的營銷是品牌的戰爭就是品牌互爭長短的競爭。面對這樣的競爭機制處于競爭劣勢的企業該如何整合現有的有限資源與領導品牌抗衡？無名品牌又如何在短時間內迅速成長為知名品牌？知名品牌如何繼續成長為領導品牌？那么，品牌策略決定品牌成長速度。
第一：啟動市場關鍵"尖刀策略"這把利器的核心就是：找到產品和目標群體內心渴求的一個最佳結合點。
第二：分析市場需求每個企業必須找到最適合她的那一塊蛋糕。處于競爭劣勢的品牌也只有根據市場需求、競爭對手劣勢和自身優勢確定自己的細分市場，才可能尋找到自己的立身之地。所謂市場細分就是把市場分割成為具有不同需求、性格或行為的購買群體，并針對每個購買者群體采取單獨的產品或營銷策略。
第三：市場創新領先當市場趨于飽和、相對成熟的時候，產品和營銷方法都不斷趨于同質化，市場細分的難度增加，競爭的難度也隨之升級。劣勢品牌在行業成熟期脫穎而出的機會減少，難度增加。而許多企業選擇了另一條路，創造一個市場并牢牢的控制著這個市場。搶先法則認為，發現一個新市場并迅速占領它比什么都重要。那么創造新市場的方法有產品創新和營銷手法創新以及使用方法創新三種常用方法。
第四：抓住時機，就是借助其它事物、人員和組織良好的知名度、美譽度、信任度和關注度，深圳商標設計公司把這些優勢合理的轉移到自己品牌身上，以便快速的促進銷售。經常借助的資源有：公有資源、知名企業、重大事件、知名人物等。品牌聯盟是一種重要的品牌策略。企業競爭檔次按從低到高的順序為：產品競爭、服務競爭、品牌競爭和品牌聯盟。對品牌聯盟的弱者來說是提高自身的一種有效手段。重大事件一般都是媒體和民眾關注的焦點中的焦點。如果能讓品牌與重大事件積極的聯系在一起，勢必會增加品牌的知名度和美譽度。借助名人的名氣也是許多品牌成功的法寶之一。
第五：挑戰權威名牌一般在消費者心目中具有很高的位置。在消費者看來，能夠挑戰名牌，特別是領導品牌的企業一般實力雄厚，必然有過人之處。能與高手下棋的自然是高手，這是消費者的普遍心理。正式抓住了這一消費心理，許多企業果斷的向行業領導品牌挑戰，使自己獲得了與領導品牌平起平坐的資格。挑戰策略必須注重方法和技巧，此外要在分析領導品牌的前提下，提出差異化策略。差異化策略必須以自己的核心競爭力為前提。
第六：集中優勢，明確出擊領導品牌表面上看來不可一世、無懈可擊。其實，領導品牌企業靈活性不如小企業；不同區域市場發展不平衡；產品線較長，不同產品間發展也不平衡；領導品牌因為要考慮全國市場，很難根據當地情況開發合適產品、制訂合適營銷策略。在理論上領導品牌為劣勢品牌留下了足夠空間，這也是許多中小企業健康發展的根本原因。劣勢企業只有善于發現領導品牌的弱點，尋找到合適的商機，才能發揮自身優勢使品牌得到迅速擴張。劣勢企業一般可支配的資源有限，只有集中優勢采取“個個擊滅，步步為營”的策略，才能在殘酷競爭中立足發展。常用的集中策略有：集中市場、集中產品和集中專長三種模式。集中區域市場把它做透，不但能盡量減少營銷失誤，而且能為日后大規模推廣積累寶貴的營銷經驗。因為新產品上市存在許多不確定性，需要檢驗營銷方案，需要磨合營銷隊伍，需要調整營銷政策，需要調整管理模式等。處于競爭劣勢的企業本來資源有限，如果再把有限資源分散，市場競爭力大打折扣。許多企業一味貪大求全，動輒啟動一個省，甚至全國市場，反而敗的一塌糊涂。目前，即便勢力雄厚的企業都非常注重區域試點工作。
第七：出奇制勝喜新厭舊、追求新奇是人的一種天性，新奇事件猶如導火索一旦點燃某個話題，必然引起社會的高度關注，進而引起全社會的討論，最終在消費者心中留下很深的印象。在品牌推廣時利用新奇策略會起到“一發抵千鈞”的效果。新奇品牌策略的操作難度在于：一是創意，二是結果控制。創意的新奇程度，決定了事件的關注度和推廣效果。由于社會上對新奇事件看法不一，競爭對手的反應和對策以及媒體報道方向等因素，新奇事件一旦發生結果很難預測。因此，深圳商標設計公司在策劃新奇事件時要注重過程控制和迅速反應，防止產生負面效應影響品牌形象。
第八：媒體公關新聞媒體公關是一種有效且低成本擴張的品牌策略。新聞宣傳的權威性是任何品牌傳播方式無法比擬的，新聞宣傳對樹立企業品牌形象和建設品牌美譽度都非常重要。此外，通過許多公益新聞事件還有利于處理企業與政府、公眾、社團及商業機構的關系。好品牌的要點一個品牌的好壞關鍵誰說了算——消費者。只有一個品牌擁有良好的口碑，才算是成功的品牌。一個社會中任何事物，要想形成品牌美譽度一定要厚德載物，一定要贏得大多數人的認可，這樣才能成為品牌,這樣的品牌才是有生命力.既然口碑是品牌的形成的關鍵，那么如何形成口口相傳的口碑呢？要想形成品牌，無論一個企業、一個組織或一個人都要做到真善美。首先，真，就是一個人或一個企業的講信譽。一定要實事求是，不要弄虛作假、以次充好、假冒偽劣。有些企業往往為了追求利益，投機取巧，結果坑害的不僅是消費者，更毀了自己的品牌。從而形成了信譽危機。許多企業創業初期還比較實實在在的做品牌，可品牌有了一定的知名度以后，企業卻走向了與樹立品牌形象相違背的發展之路。過去倒下的許多中國企業便是最好的例證。其次，善，就是一個人或一個企業的價值觀。善是構成品牌的靈魂，一個企業一定要對消費者和社會承擔起責任，處理好義與利的關系，把履行社會責任作為企業的終極目標，這樣才能成為口與口相傳的品牌效應。最后，美就是一個人或一個企業的精神面貌，是真與善最終的表現形式，有了真和善，我們的理念和行為就會表現出美的一面。因此，要想達到消費者的認可，還要在美的內涵上做文章。
現在的中國的企業在世界還沒有一個屬于真正的世界品牌。中國企業往往在通往品牌的大道上會半途而費，里的原因很多，但有一點是毋庸置疑的，那就是沒有真正做到集真善美完美統一的品牌，沒有一個真正在消費者中形成口碑，并且具有持久力、生命力的很強的企業。我們有些企業一旦有了些品牌知名度往往就迷失了方向，在錯誤的價值觀的驅使下，走上了自毀品牌的道路，其中很重要的原因就是急功近利造成的。
