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設計成就品牌 品牌傳遞價值
設計與品牌的關系，我用“設計成就品牌，品牌傳遞價值”來表達。隨著世界經濟一體化，品牌的國際集中度越來越高，在國際品牌的壓力下，新品牌的建立越來越難。品牌管理的先驅者寶潔公司投入數億美元之巨，欲打造“激爽”品牌，也未能成功。但是另一方面，個化化需求和技術創新又為中小企業建立品牌提供了新的機遇。在國際市場上靠什么來建立品牌？靠質量？價格？服務？靠廣告？我認為都不是，質量、價格、服務只能成就一個制造商的聲譽，而無法建立一個國際品牌的形象。張瑞敏先生在歐洲一戶家庭進行市場調查，當問及歐洲某品牌的一款電水壺與海爾產品的比較時，女主人指著某品牌的產品說：張先生，這是一件工藝品。這句話給張瑞敏先生很大的震動，設計才是品牌的靈魂。我在韓國考察時，韓國人對設計的重視程度也非常讓人欽佩，不論是三星、現代這樣的大公司，還是一些我們接觸的小企業，都把設計當作企業生存發展的頭等大事，不遺余力，加大投入。在我國最典型的例子應該是服裝業，我國服裝的質量、價格、服務應該都是世界一流的，但是我們有國際品牌的服裝嗎？如果說廣告能建立國際品牌，這些年，我們的服裝企業廣告投入還少嗎？設計使產品、企業與眾不同，而這正是品牌確立的先決條件。但我國中小企業想要通過設計創新建立品牌，還需要特別重視兩點：
一是設計要有以品牌為目標的價值追求。沒有品牌意識，天才的設計也只是曇花一現，無法實現其價值。我國明清以“簡、厚、精、雅”的設計風格為國際設計界所重視，可我國在國際上有知名的品牌嗎？相反意大利設計不僅是世界上兩大設計流派之一，深圳標志設計公司更造就了一批世界頂尖的俱品牌。我國不乏以天然材質加工的俱，可是就沒有宜家這樣自然環保的知名品牌，為什么？我國民間有不少琉璃工藝大師，可是我國在世界上知名的琉璃品牌卻是兩位半路出家的臺灣演員創立的，又是為什么？我們不能苛求設計師也是品牌高手，但是企業家就必需要將設計與品牌有機地結合起來。只有企業家推動設計創立品牌，品牌才能為設計提供更大的平臺，只有瞄準品牌目標不斷努力，設計才能積累越來越多的市場資源和能量，逐漸成為國際品牌。沒有品牌意識的設計師，只能稱為技師，沒有品牌意識的企業，只能稱為車間，沒有品牌意識的企業家，只能稱為廠長。
二是設計要有以品牌為中心的整合意識。對消費者而言，品牌才意味著價值。設計只有依托品牌，才能實現價值，品牌影響力越強，設計的價值越大。設計是流派紛呈的，設計師是個性鮮明的，需要整合，設計本身是多維的，也需要整合，三星將聲音都納入設計整合的范圍，認為：設計不只是一種外形，它是一種色彩，一種感覺，也是一種聲音。我們想在所有的產品是傳達出同一種感覺，同一種聲音，這就是三星品牌。如果你有完全不同的聲音、色彩、外表和感覺，那就很難形成統一的品牌理念，聲音的作用是強化品牌內涵的統一性。整合要以品牌為中心，深圳標志設計公司要突出品牌的核心價值。如IBM的穩、BENQ的炫、SONY的新，設計就不能背離。夢特嬌、寶姿風格各異，設計也不能混雜。當然，品牌的核心價值要為消費者所認同并不容易，即使如三星這樣發展快速的品牌，也認為消費者對三星品牌核心價值的認知度并不高。所以三星要求設計師更多地與客戶交流，寶潔公司要求設計師與消費者一起體驗生活，都是為了讓設計更多地以客戶為中心，以消費者的價值為中心，以品牌為中心。我國企業在設計、品牌實力都較弱的情況下，更需要以企業的戰略定位為根本，以品牌為中心，整合企業的設計資源，集中力量、凝聚創意，爭取突破。只有設計與品牌的緊密互動，才是成功的不二法門。
