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標(biāo)志設(shè)計中文字的魅力
中國文字的形成與傳承有著悠久的發(fā)展史，在標(biāo)志設(shè)計中，文字也成為了其創(chuàng)意元素并越來越被消費(fèi)者所認(rèn)可和青睞。
標(biāo)志設(shè)計要獲得良好的傳播效果，要有吸引人和感染人的力量，就必須具有文化性、藝術(shù)性。在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中，以文字作為設(shè)計創(chuàng)意元素是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中常用的創(chuàng)意素材之一，我們可看到眾多的優(yōu)秀作品都采用文字的形式，或者是以文字作為基本的創(chuàng)意元素而延伸出來的圖形。模擬自然，將物的形簡化地融會于字體符號之中，便形成了中國文字。它承載著中國的文化，更蘊(yùn)含著中華民族的智慧。
漢字標(biāo)志的個性化特征使它在標(biāo)志設(shè)計中獨具魅力，如香港設(shè)計師靳埭強(qiáng)設(shè)計的“中國銀行”標(biāo)志，采用中國的古代圓形方孔銅錢，在圓形中融入一個“中”字，似兩扇上了鎖的門，象征安全與守信。設(shè)計手法的巧應(yīng)用，強(qiáng)化了標(biāo)志的語言表達(dá)力，中國漢字與古錢幣形的運(yùn)用充分體現(xiàn)了現(xiàn)代氣息，真是形象無國界，這樣一個圖文并茂、內(nèi)涵豐富的視覺符號可以說是在“通俗”不過了。
書法是漢字的書寫藝術(shù)。書法字在標(biāo)志設(shè)計創(chuàng)意中，表現(xiàn)形式可分為兩種：一種是直接使用傳統(tǒng)書法字體或者是使用名人題字；另一種是是為了突出視覺個性的需要，深圳標(biāo)志設(shè)計公司追求傳統(tǒng)書法在用筆上隨意自由、流暢生動、并且富有某種意味而采用書法技巧為基本的表現(xiàn)手段特意進(jìn)行標(biāo)志的創(chuàng)意設(shè)計。書法字（包括篆刻），是相對標(biāo)準(zhǔn)印刷字體而言。陳紹華先生設(shè)計的“申奧徽標(biāo)”在表現(xiàn)手法上也應(yīng)用了感性化的較為自由的書法筆觸效果。
