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標志與企業形象
標志的定義是表明事物特征的記號,英文俗稱為:LOGO,它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言,除表示什么,代替什么之外,還具有表達意義、情感和指令行動等作用。
標志作為企業CIS戰略的最主要部分,在企業形象傳遞過程中,是應用最廣泛、出現頻率最高,同時也是最關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務,都被涵概于標志中,通過不斷的刺激和反復刻畫,深深的留在受眾心中。
企業有了自己的標志,在對外宣傳上就有了一個穩定的形象。一個優質的標志,應該具有易識別、易記憶、利于傳播等基本特性,這樣企業的品牌形象便易于被受眾接受,了解,記憶并且傳播,對企業整體宣傳起到了重要作用。
作為非語言形式的標志語,所要傳達的信息十分有限,而色彩以其明快、醒目的視覺傳達特征與象征性力量發揮著巨大的威力。在商品世界中,標志色彩的神奇力量我們到處都能感受到。如可口可樂的商標為字母圖型,呈紅底白字,并根據環境變化和不一同媒體的要求,選用白底紅字。富士膠卷的包裝是綠色的,商標則選用它的補色——紅色,以取得強烈的對比效果一柯達膠卷的包裝是黃色的,其標志選用對比鮮艷的紅色。
標志圖形的色彩配置著重應考慮到各種色相明度、純度之間的關系,深圳標志設計公司研究人們對不同顏色的感受和愛好。標志色彩的具體要求是用色單純,最好用一種色彩來統一圖形,否則會給人一種零亂、難識的感覺,使標志起不到應有的作用。
企業對標志的重視催生了專業的標志設計公司。這些公司為企業提供專業的標志設計服務,結合企業自身的形象特點、經營理念為企業量身定制符合企業形象的標志,借助于標志的幫助,可以使公司的形象統一,更加有利于公司的宣傳以及推廣。