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標志與企業形象

標志的定義是表明事物特征的記號，英文俗稱為：LOGO，它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么，代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。

標志作為企業CIS戰略的最主要部分，在企業形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務，都被涵概于標志中，通過不斷的刺激和反復刻畫，深深的留在受眾心中。

企業有了自己的標志，在對外宣傳上就有了一個穩定的形象。一個優質的標志，應該具有易識別、易記憶、利于傳播等基本特性，這樣企業的品牌形象便易于被受眾接受，了解，記憶并且傳播，對企業整體宣傳起到了重要作用。

作為非語言形式的標志語,所要傳達的信息十分有限,而色彩以其明快、醒目的視覺傳達特征與象征性力量發揮著巨大的威力。在商品世界中，標志色彩的神奇力量我們到處都能感受到。如可口可樂的商標為字母圖型，呈紅底白字，并根據環境變化和不一同媒體的要求，選用白底紅字。富士膠卷的包裝是綠色的,商標則選用它的補色——紅色,以取得強烈的對比效果一柯達膠卷的包裝是黃色的，其標志選用對比鮮艷的紅色。

標志圖形的色彩配置著重應考慮到各種色相明度、純度之間的關系，深圳標志設計公司研究人們對不同顏色的感受和愛好。標志色彩的具體要求是用色單純,最好用一種色彩來統一圖形,否則會給人一種零亂、難識的感覺，使標志起不到應有的作用。

企業對標志的重視催生了專業的標志設計公司。這些公司為企業提供專業的標志設計服務，結合企業自身的形象特點、經營理念為企業量身定制符合企業形象的標志，借助于標志的幫助，可以使公司的形象統一，更加有利于公司的宣傳以及推廣。