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共性中締造出特性——設(shè)計(jì)的辯證統(tǒng)一性
如何設(shè)計(jì)出一個(gè)好的、出色的LOGO來，是設(shè)計(jì)師們費(fèi)盡腦汁的問題。設(shè)計(jì)中最大的困惑，莫過于對(duì)LOGO的設(shè)計(jì)要素或設(shè)計(jì)原則的掌握和運(yùn)用了。
臺(tái)灣艾肯形象設(shè)計(jì)師魏正認(rèn)為，LOGO基本上需具備三大精神：
一、主張性。將企業(yè)所追求的理想主張予以明確化，再轉(zhuǎn)化為易懂的圖形，并以最合適的題材來作為創(chuàng)意的表現(xiàn)
，最后形成企業(yè)獨(dú)有的價(jià)值與文化。
二、國(guó)際性。此指的是以本土為出發(fā)點(diǎn)，而不是以歐美日的觀點(diǎn)來作為訴求，讓人一眼便能感受到中國(guó)（臺(tái)灣）的企業(yè)或品牌，逐漸形成好感的印象。簡(jiǎn)言之，即以本土文化為“意”，用西方美學(xué)作“形”的構(gòu)成表現(xiàn)，來迎向國(guó)際化。
三、力動(dòng)性。從正派、誠(chéng)信、踏實(shí)的形象轉(zhuǎn)化至創(chuàng)新、挑戰(zhàn)、積極的現(xiàn)代企業(yè)。四平八穩(wěn)的標(biāo)志已不能成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的象征。深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)公司如何將現(xiàn)代的訴求表現(xiàn)在標(biāo)志上，則非力量與動(dòng)感不可。
其實(shí)，每一個(gè)民族的設(shè)計(jì)都會(huì)形成一個(gè)設(shè)計(jì)文化系統(tǒng)。而不同的設(shè)計(jì)文化系統(tǒng)里都包含了一些共同的文化要素，也包含了一些不同的文化要素，前者表現(xiàn)了設(shè)計(jì)文化的普遍性，后者表現(xiàn)了包裝文化的特殊性。設(shè)計(jì)其實(shí)就是，在共性中締造出特性。這是辯證統(tǒng)一的設(shè)計(jì)文化觀。
