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品牌建設的關鍵點

要成功的打造一個品牌，必須抓住以下五點：

第一，   品牌受眾定位：你要在誰心目中樹立品牌形象？即是你的目標消費群體是誰?這就是需要進行市場細分。通過市場調研等手段去了解消費者的需求欲望，購買行為和購買習慣等方面的差異…之后確定最適合自己的目標群體，與企業自身的遠景、資源和實力相匹配。

第二，   品牌核心價值：你要在你的目標消費者去群體中樹立什么樣的品牌形象？品牌核心價值是什么？持續的價值創造是打造品牌的核心要求，品牌的內涵是價值，沒有價值的品牌就像是無源之水，無本之木。了解目標群體的生活形態或心理個性化需求，消費者期望從品牌中得到什么樣的價值滿足，以此來滿足消費者的需求，甚至引導消費者的需求。

第三，   品牌外在表現：你用什么樣的外在表現方式，來體現你的品牌價值?招商銀行很重視品牌外在表現的立體化。

第四，   品牌溝通方式：你通過什么樣的品牌溝通方式，與目標消費群體產生共鳴?(1)品牌傳播方式的多元化。廣告和公關傳播對企業品牌理念的傳達和產品的推廣各有不同的功能，廣告的目的是對銷售的短期拉動，提升知名度，而公關傳播則側重建立企業和品牌的長遠影響力，打造美譽度。　

第五，   公關傳播和廣告傳播在表達方式和表達內容方面都存在差異，廣告注重創意，深圳商標設計公司通過創意的新穎性和訴求的集中性來進行品牌傳播;而公關傳播注重新聞性和及時性，通過對新聞的策劃和事件的推廣來進行品牌傳播。 因此應注重傳播方式的多元化。通過有計劃地投放廣告，及系統性地開展公關宣傳，如贊助，發布新聞，宣傳報道，有組織、有計劃地舉辦論壇，舉辦大型活動以及開展品牌聯盟等多渠道、多方式地進行品牌傳播。品牌傳播的公益化。優質的服務。品牌既然是個無形資產，它也在積累和增值，服務不斷地升級與優化的過程，實際也是不斷地進行品牌傳播，使品牌資產不斷積累的過程。