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淺析品牌的橫向延展
品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式的無(wú)形總和。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用者的印象，以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定。所以品牌是產(chǎn)品利益點(diǎn)、企業(yè)核心價(jià)值、消費(fèi)者的體驗(yàn)與感受這三者的結(jié)合。
從經(jīng)營(yíng)者來(lái)看，有兩點(diǎn)可以主觀把握，即“產(chǎn)品利益點(diǎn)”與“企業(yè)核心價(jià)值”。產(chǎn)品利益點(diǎn)從根本上說(shuō)是產(chǎn)品的質(zhì)量，好的質(zhì)量不一定就有好的品牌，它只是偉大品牌中不可缺少的一個(gè)重要因素；但好的品牌一定有好的質(zhì)量。企業(yè)的核心價(jià)值觀可以說(shuō)是一個(gè)中間推動(dòng)力，它將產(chǎn)品的利益點(diǎn)用品牌理念、品牌形象、品牌宣傳等方法和手段去迎合消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，以取得信任度，將消費(fèi)者的感受變成實(shí)際存在的東西——品牌價(jià)值。
消費(fèi)者購(gòu)買首先是量，然后是質(zhì)，再有就是感。也就是認(rèn)知、興趣、需求、欲求、形象、涵義、價(jià)值取向引發(fā)的特點(diǎn)。如今的消費(fèi)更注重的是意外效應(yīng)、一見(jiàn)鐘情，是非理性狀態(tài)下的感性消費(fèi)。
通過(guò)以上分析，我們可以簡(jiǎn)單的將優(yōu)秀品牌歸結(jié)為：由信賴的品質(zhì)、完善的服務(wù)及獨(dú)特的形象設(shè)計(jì)這三者所構(gòu)成的。若想成就品牌的光彩，必須傳播品牌理念；深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)公司塑造品牌形象；開(kāi)展品牌行動(dòng)；延伸品牌服務(wù)，只有這樣，才能增加品牌的文化修養(yǎng)及歷史積累，從而獲得優(yōu)秀的品牌。
