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“雀巢”教你打造世界知名品牌
一提起“雀巢”，許多人馬上就會(huì)想起雀巢咖啡，由于國內(nèi)消費(fèi)者對“雀巢”的認(rèn)識(shí)，或許大都是從雀巢咖啡那句眾所周知的SOLGAN “滋味好極了”開始的。
1994年，美國《世界》雜志指出，雀巢公司的勝利是多種要素共同作用的結(jié)果。但其中，模塊組合的品牌戰(zhàn)略是一個(gè)重要要素。為了正確貫徹新的品牌戰(zhàn)略。雀巢公司擬定了三個(gè)重要的文件。內(nèi)容包含公司戰(zhàn)略和品牌的營銷戰(zhàn)略及產(chǎn)品呈現(xiàn)的細(xì)節(jié)。
首先是LOGO規(guī)范化。這只是一個(gè)指導(dǎo)性文件，它對LOGO設(shè)計(jì)組成的各種元素作出了明白的規(guī)則。如雀巢咖啡的LOGO、字體和所運(yùn)用的顏色，以及各個(gè)細(xì)節(jié)互相間的比例關(guān)系。這個(gè)文件還列出了各種不同產(chǎn)品的LOGO圖標(biāo)，倡議各分公司盡可能早的運(yùn)用這些LOGO。
其次是VI設(shè)計(jì)手冊的運(yùn)用。這是一個(gè)運(yùn)用性更強(qiáng)的文件，它提出了運(yùn)用規(guī)范的各種不同方式。例如，包裝運(yùn)用的資料及包裝的方式。
最后，也是最重要的一點(diǎn)是品牌化戰(zhàn)略(BRANDING STRATEGY)：它包括了雀巢產(chǎn)品的營銷準(zhǔn)則、背景和戰(zhàn)略品牌的主要特性的一些細(xì)節(jié)。這些主要特性包括：品牌個(gè)性、品牌形象、與品牌聯(lián)絡(luò)的公司、其他兩個(gè)文件觸及的視覺特征以及品牌運(yùn)用的開發(fā)等。當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢，對企業(yè)提出了更高的請求，要想在劇烈的市場中立于不敗之地，不只要有適銷對路的產(chǎn)品，深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)公司更重要的是要有正確的運(yùn)營思想指導(dǎo)。雀巢公司的領(lǐng)導(dǎo)層認(rèn)識(shí)到，經(jīng)濟(jì)全球化已使企業(yè)營銷活動(dòng)和組織機(jī)制由過去的“大塊”構(gòu)造變成了“模塊”構(gòu)造的事實(shí)，從而將其工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)向組合模塊，施行模塊組合營銷。基于上述事實(shí)，我們把模塊組合的戰(zhàn)略定義為：將公司的營銷部門劃分紅直接運(yùn)作于市場的多個(gè)范圍較小的運(yùn)營業(yè)務(wù)部門，靈敏運(yùn)作于市場，及時(shí)做出應(yīng)變決策，各運(yùn)營業(yè)務(wù)部門雖具有獨(dú)立性，但服從于企業(yè)的總戰(zhàn)略。在雀巢公司的模塊組合戰(zhàn)略中，各分公司就是作為一個(gè)模塊，獨(dú)立運(yùn)作于所在的市場，有權(quán)采取共同的戰(zhàn)略，但又承受公司總部的諧和。
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