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設計策劃作為第一步,它的任務在于使設計業(yè)務溝通商業(yè)情報.進行資料收集與比較,分析.了解法令規(guī)章,研究設計限制條件,確定正確的設計形式.在設計策劃過程中,需做好以下幾點:
1.與委托人溝通
當一個包裝設計任務在手,不要盲于從主觀意思出發(fā)而實行設計,我們所做的第一件事應該是與產品的委托人充分溝通,以便對設計任務有詳細的了解.所需了解的情況具體包括:
①了解產品本身的特性
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中深世紀廣告淺談包裝設計的步驟
如產品的重量,體積.強度,避光性,防潮性以及使用方法等,不同的產品有不同的特點,這些特點決定著其包裝的材料和方法,應符合產品特性的要求
②了解產品的使用對象
由于顧客的性別,年齡以及文化層次,經濟狀況的不同.形成了他們對商品的認購差異,因此,產品必須具有針對性.而掌握了該產品的使用對象,才有可能進行定位準確的包裝設計
③了解產品的銷售方式
產品只有通過銷售才能成為真正意義上的商品,產品經銷的方式有許多種,最常見的是超市貨架銷售,此外還有不進入商場的郵購銷售以及傳銷直售等等,這就意味著所采取的包裝形式應該有所區(qū)別
④了解產品的相關經費
包括產品的售價,產品的包裝及廣告的預算等.對經費的了解直接影響著預算下的包裝設計,而每一個委托商都希望以少的投入獲取多的利潤,這無疑是對設計師巨大的挑戰(zhàn)..
⑤了解產品包裝的背景
一是委托人對包裝設計的要求;
二是該企業(yè)有無CI計劃,要掌握企業(yè)識別的有關規(guī)定;
三是明確該產品是新產品還是換代產品,所屬公司棋下的同類產品的包裝形式,等等.
了解產品包裝的背景,以便制定正確的包裝設計策略....
2.進行市場調研
市場調研是設計過程中的一個重要環(huán)節(jié),它能使設計師掌握許多與包裝設計相關的信息和資料,更有利于制定合理的設計方案.它包括以下幾點:
①產品市場需要的了解
從市場營銷的理念來說,顧客的需要和欲望是企業(yè)營銷活動的中心和出發(fā)點.設計者應該依據(jù)市場的需要發(fā)掘出商品的目標消費群,從而擬訂商品定位與包裝風格,并預測出商品潛在消費群的規(guī)模以及商品貨架的壽命
②包裝市場現(xiàn)狀的了解
根據(jù)目前現(xiàn)有的包裝市場狀況進行調查分析, 它包括聽取商品代理人,分銷商以及消費者的意見,了解商品包裝設計的流行性現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢,并以此作為設計師評估的準則,總結歸納出最受歡迎的包裝樣式
③對同類產品包裝的了解
及時掌握同類競爭產品的商業(yè)信息,這對于設計師來說是調研中必不可少的重要環(huán)節(jié).從設計的角度,對競爭產品的包裝材料,包裝造型,包裝結構,包裝色彩,包裝圖形以及包裝文字等,去進行分析,分析競爭產品的貨架效果,了解它們的銷售業(yè)績,這會給即將展開的設計帶來極大的益處.若產品有明顯的地域消費差異性.就需要不同的地域展開調查.調研時要有效地利用人力和物力資源.避免重復和浪費....
3.擬定包裝設計計劃
在全面地掌握了有關調查信息和資料后,便對調查結果進行科學的分析,統(tǒng)計,深圳標志設計公司使結果對設計產生正確的指導性影響.擬定出合理的包裝設計計劃及工作進度表.
計劃書包括:包裝重點資料與條件的分析和設定;明列設計意念并制定設計目標;提供設計意念表達的構思方案;明細經費預算及設計進度....
