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全球包裝設計文化結構分析

文化是人類歷史實踐過程中所創造物質財富和精神財富的總和，包裝設計文化是人們為了滿足生理和心理要求而采取的一切行為方式所產生的新的物質文化，它應由三個層次構成。一是物質層：物質的實用功能層是最活躍的外層面，由于科學技術的發展促進了材料的更新和進步，同時消費者對物質的不斷求新、求變的觀念給包裝材料、包裝產品的形態和性質提出了不斷發展的要求。二是觀念層：設計的觀念層是包裝設計最穩定的設計層面，它與民族傳統文化緊密相連，反映人們的道德倫理觀念、社會心理觀念、民族傳統審美觀等。所以也可以認為是文化的意識層，它存在于人的內心，并由此規定自己的規律，不斷發展和改造著文化，是設計文化系統各要素一切活動的基礎和依據。三是形式層：包裝設計的形式層與消費者的審美觀念緊密相連，受時代發展的影響，它影響著包裝設計文化的整體性質，是維系設計的各層的重要紐帶，是包裝設計得以科學有效實施的保障，也是設計師從事包裝設計活動的準繩，決定著商品的流通與銷售。包裝設計的三個層次互相融合，互相滲透，反映在每一件具體的商品包裝設計個體中，同時體現包裝設計的民族性與時代性。

全球包裝設計文化的共容性與發展性

現代包裝設計從產生至今，在不同的時期都有不同的藝術風格流派涌現，體現出現代設計思潮中普遍規律的制約與特殊規律的多元化的共容性。包裝設計文化受到本民族的傳統文化影響，形成了自己的文化系統。而在不同的包裝設計文化系統里既包含了一些共同的文化因素，也包含了一些不同的文化因素。前者表現了包裝設計文化的普遍性，后者表現了包裝設計文化的特殊性。普遍性寓于特殊性之中，形成辯證統一的包裝設計文化觀。包裝設計文化也是該民族以該時代的現實的物質社會為基礎的與各個時代的設計文化的疊合及承接，是一個歷史發展的過程,是傳統設計文化的積淀和揚棄的對立統一，是歷史性與發展性的對立統一。這就意味著民族傳統文化的時代性發展的必然。因此，現代包裝設計在我們的思維方式、社會組織方式、設計方法等許多方面都要關注傳統文化，繼承傳統的同時順應時代的要求，關注國際潮流和消費者的時尚心理，探索目標市場的流行元素，多方位吸收、借鑒，結合現代科學技術不斷更新、超越傳統文化，使我們的包裝設計文化發展健全成為一個既有民族性，又有時代性的新的包裝設計文化系統。

在社會發展日益全球化的今天，東西方文化之間、傳統文化與現代思維、科學技術與人文藝術都在相互碰撞、融合，人們的生活方式及思維方式也隨之改變。不同的民族文化，形成了多元化的思維方式與需求，因而造就了不同的設計風格，形成包裝設計文化的多元性，出現了多元化的包裝設計。多元性是包裝設計進行定位的標尺，在多元文化的信息時代，深圳商標設計公司珍視和繼承自己的傳統文化，把握和堅持本國包裝設計中優秀豐富的文化內涵，將傳統的文化思想精髓同當代設計的要素有機結合，吸收外來先進理念，不斷為社會傳統文化注入新的內容，保持文化的連續性，發展超越傳統文化，使我們的包裝設計既具有中國傳統的民族性，同時又具有時代性。這也是我國包裝設計的、人文發展的必由之路。