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設計商標和徽志，首先要考慮一些重要原則

一、識別性。商標須有獨特的個性，容易使公眾認識及記憶，留下良好深刻的印象。但相對來說，若商標與別人的相類似，看去似曾相識，沒有特征而面目模糊的設計，一定不會使人留有印象。

二、原創性。設計貴乎具有原創的意念與造形。商標亦如是。原創的商標必能在公眾心中留下獨特的印象，也能經得起時間的考驗。原創可以是無中生有，也可以在傳統與日常生活中加入創意，推陳出新。

三、時代性。商標不可與時代脫節，使人有陳舊落后的印象。現代企業的商標，當然要具有現代感。富有歷史傳統的企業，也要注入時代的口味，繼往開來，啟導潮流。

四、地域性。每一個機構改革都具有不同的地域性，它可能反映機構的歷史背景，產品和服務背后的文化根源，與市場的范圍和對象等。商標可具有明顯的地域特征，但相對來說也可以具有較強的國際形象。

五、適用性。商標須適用于機構企業所采用的視覺父老鄉親媒體。每種媒體都具有不同的特點，或者具有各自的局限性，商標的應用須秘而適應各媒體的條件。無論形狀、大小、色彩和肌理，都要考慮周詳。或者作用彈性的變通。增強商標的適宜用性。

中深世紀廣告認為好的標志設計，基本上需具備三大精神。

一、主張性：深圳商標設計公司將企業所追求的理想主張予以明確化，再轉化為易懂的圖形。并以最合適的題材來表現

二、國際性： 此指的是以本為土為出發點，而不是以歐美日的背景為出發點。