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從內(nèi)容消費(fèi)到健康消費(fèi)看產(chǎn)品設(shè)計(jì)
隨著信息技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，當(dāng)代社會(huì)逐漸從工業(yè)時(shí)代步入信息時(shí)代；消費(fèi)者的價(jià)值需求、生活方式已發(fā)生了巨大變化，對(duì)產(chǎn)品精神文化的需求也越來(lái)越高。設(shè)計(jì)領(lǐng)域便出現(xiàn)了人性化設(shè)計(jì)，綠色設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)潮流與思想，這也就給“內(nèi)容消費(fèi)”帶來(lái)了契機(jī)。
1、以“物”為核心到以“事”為核心
“工具作為人類勞動(dòng)創(chuàng)造價(jià)值的有效手段，滿足了人們對(duì)自身的生存和需求。”但隨著社會(huì)人們生活水平的提高，使用者對(duì)“工具”有了更高水平的期待與需求，在某種程度上這意味著工具屬性的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)內(nèi)容的變化。
1.1工具的屬性轉(zhuǎn)變
從原始社會(huì)“石器”作為人們的主要生產(chǎn)工具以來(lái)，工具作為人類勞動(dòng)創(chuàng)造價(jià)值的有效手段，滿足了人們的生存和自身需求。人們通過(guò)對(duì)工具的設(shè)計(jì)，不斷創(chuàng)造出滿足各種實(shí)際功能的工具，它的存在使自然之物變成了人工產(chǎn)品。“它意味著人是一特別的物，是能夠理解自身存在的，這是因?yàn)樗驹诹种锌盏刂小Ｊ智爸锸亲匀晃铮稚现锸侨斯の铩Ｇ罢邽樽匀凰o予，后者為人類所制造”。
盡管在之后的新石器時(shí)代的設(shè)計(jì)，求實(shí)用功能的同時(shí)，注重形式美，但功能主義的影響卻是空前的。產(chǎn)品的純粹功能屬性對(duì)今天的設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)多少有些“片面”了，產(chǎn)品對(duì)人的情感的作用，對(duì)環(huán)境的保護(hù)等諸多因素也成為了產(chǎn)品功能的詮釋。在設(shè)計(jì)中則主要體現(xiàn)在
“附加價(jià)值”上，比如只具備通話功能的手機(jī)到iPhone的演化，iPhone的“附加功能”已經(jīng)涉及到多媒體播放、語(yǔ)音功能、無(wú)線上網(wǎng)、電郵、短信、網(wǎng)絡(luò)瀏覽等其他無(wú)線通信服務(wù)。
“很明顯，‘從齒輪到電子芯片’的路程已經(jīng)徹底地變革了形式——功能因子，質(zhì)疑了它的作用和意義，徹底地變革了‘好的設(shè)計(jì)’再次確立信條的基礎(chǔ)。”不難看出，當(dāng)代產(chǎn)品對(duì)工具屬性的詮釋已從單純的“人工物”逐步傾向于以產(chǎn)品使用過(guò)程的“事”件為核心的設(shè)計(jì)整合。
1.2從工具消費(fèi)到內(nèi)容消費(fèi)
如果說(shuō)第一機(jī)械時(shí)代汽車的銷量主要掌握在精英手中的話，那電視的生產(chǎn)與銷售毫無(wú)疑問(wèn)的宣布人們已進(jìn)入了嶄新的消費(fèi)時(shí)代。
“機(jī)器——在原來(lái)是缺乏創(chuàng)造性的采掘輔助手段，現(xiàn)在變成了新的生活有機(jī)體中的一種建設(shè)性的元素。我們認(rèn)為，它的存在是某種未知能量的慷慨贈(zèng)予，也許是出于某些創(chuàng)造性天才發(fā)明愉悅，但同時(shí)它的出現(xiàn)是進(jìn)化的一種必須的副產(chǎn)品，是需要的使然。它的真正使命在于：滿足人口和增長(zhǎng)需求之間，工業(yè)化和日益增長(zhǎng)的消費(fèi)之間的不斷變化的關(guān)系；是為了使自己符合需要，并掌控自身的效力。”正是在人類需要和工業(yè)化的帶動(dòng)下，“工具消費(fèi)”融入了人們的日常生活。
盡管在當(dāng)下人類的物質(zhì)需要得到了極大的滿足，但人們?cè)诳旃?jié)奏的生活和高壓力的工作下耗盡激情，心靈的需求點(diǎn)燃了“內(nèi)容消費(fèi)”的火花。也就是說(shuō)，產(chǎn)品的純粹功能屬性已不能完全滿足當(dāng)代消費(fèi)者的心理需要；當(dāng)“必需品”的消費(fèi)變得輕而易舉的時(shí)候，便給產(chǎn)品的“內(nèi)容”消費(fèi)帶來(lái)契機(jī)，深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)公司。Apple 將 Apple Computer 改為 Apple ，無(wú)疑是“內(nèi)容消費(fèi)”的一次壯舉，Computer作為計(jì)算機(jī)的功能屬性已不能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲，而Apple整套的內(nèi)容設(shè)計(jì)變成為了產(chǎn)品所創(chuàng)造的新價(jià)值。
“我們說(shuō)現(xiàn)在是內(nèi)容消費(fèi)的時(shí)代，在這里談?wù)撨@個(gè)轉(zhuǎn)變會(huì)有兩層意思，一個(gè)就是這里說(shuō)的較多的人們從工具的消費(fèi)轉(zhuǎn)化為內(nèi)容的消費(fèi)，比如說(shuō)手機(jī)的等數(shù)字消費(fèi)品的變化，即我們的專注點(diǎn)從功能轉(zhuǎn)向了內(nèi)容；另外一層就是從信息的消費(fèi)到內(nèi)容的消費(fèi)，比如以前是上網(wǎng)沖浪，就是隨便看看去找信息看新聞，而現(xiàn)在這種信息消費(fèi)已經(jīng)退出主角身份，因?yàn)槲覀円惶斓酵矶寂c網(wǎng)絡(luò)相連” iPad所帶來(lái)的不僅僅是工具功能屬性的滿足和信息的消費(fèi)，而是一種新的生活方式，補(bǔ)償當(dāng)代消費(fèi)者的心理需求。
