中深世紀廣告有限公司
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品牌設計的策劃過程
好的品牌設計，其設計開發過程必須付出艱辛的努力，但策劃者不同，其策劃過程有異，下面介紹一種營銷研究者們提供的程序，以示借鑒。
1．市場分析
市場分析的主要任務是：對競爭產品、品牌、促銷措施進行徹底分析：對消費者購買與使用行為進行全面考核；對各種品牌法律環境進行檢查；對產品開發設計進行回顧，包括目標場和產品定位等。
2．品牌定位
對品牌所要傳遞的信息、諸多限制或形勢與管理部門等對品牌的要求等問題作出決策，確定品牌的定位問題必須弄清：企業的經濟狀況、產品結構狀況及目標市場目標等內容。
3．品牌命名決策
定位完后，首要的任務是給品牌取一個清晰爽口、易記的名稱。品牌名稱通常是一個企業最大的資產，它能給同類產品豐厚的利潤，好的名稱命名的原則是與產品利益、產品定位、產品市場、產品消費有機地吻合在一起，特別是國際品牌，應注意中英文兩種語言的妙用與巧合，如Coca Cola的中文是可口可樂，就有異曲同工之趣。取名中還應注意中文中不好的諧音，防止品牌成為一般化的名詞，一定要把自己的品牌名稱與產品類別的名稱劃清界線。
在外文品牌名稱的命名中，常用的方法是：①先是匯集該領域使用的所有主要單詞、形容詞、前綴、后綴、短詞等，注意語言、語法、詞根結構的應用：②將上述素材列出所有可能的2個字母、3個字母、4個字母或多個字母的組合，（可由計算機來完成）：③列出能產
生的所有單詞。
4．篩選與測試
無論是中、英文名稱，都需要經過一個連續篩選過程，將品名減至最好的5個名稱。然后將這些名稱在分銷人員、銷售人員、購買者、使用者中去測試，測試內容包括視覺識別、記憶測試、聯想性、產品性等。如果有一個品名明顯優于其他，命名決策將結束，否則將繼續進行修改或綜合。
5．執行
品名一旦已作決策，就可進入品牌設計階段，包括商標設計、標志設計，深圳標志設計公司以包裝設計和廣告設計的形式進行貫徹。顏色、字體、類型等設計內容都已決定好了，將這些結果再次放到使用者群體，看看品牌名稱是否有助于傳遞信息。此時常常有一些麻煩，由此，一些開發者在這一階段愿意保持兩種品牌名稱。
6．反饋評估
隨產品包裝后，經過廣告設計與推廣進入市場，對品名反應的測試和收集還應當繼續下去，進入營銷測試、修訂戰略，進一步的營銷測試等，如果目標、定位、廣告要求都有改變的必要，那么開始被認定為好的品名，將可能被取消，否則可能會導致一些完全預料不及的后果。因此，企業常保留一個名稱以備偶發事件。最后的一次決策行為是對品名可能引起的矛盾沖突、注冊申請等進行法律核查。
總之，在品牌最初的創立與開發過程中，品牌名稱問題直接決定品牌的任務，為品牌提供了可靠的法律保障，是創造最好品牌的前提與基礎。
