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產品的外觀設計是一個復雜的系統工程

藝術設計除了實用功能外，還具有審美功能，藝術的審美功能，指藝術設計產品滿足人的審美需要，給人帶來美的享受的能力。在滿足人的審美需要方面，藝術歷來起著重要作用，現在藝術設計產品也能發揮審美功能。它們以美的外形、結構和色彩向大眾傳播審美信息，滿足、激起和發展它們的審美需要，并促使審美需要變成消費需要。人們需要越來越多的新產品，這不僅為了這些產品的新屬性，而且為了滿足審美需要。產品的外觀主要包括形態、色彩、材質這三個方面，如果一個產品有奪人眼球的外觀，必然會吸引消費者去購買。每一個產品的外觀可以有很多種，設計師的工作就是在綜合各種因素的前提下，選擇出符合消費者要求的外觀方案，設計是連接品牌和消費者的一個關鍵部分，設計在令差別富有意義和被商業及創新認識認可上也成了一種關鍵驅動力。

消費者對產品的外觀是有雙重要求的，一種是精神上的。一種是物質上的，產品本身有三種功能，實用功能、審美功能和象征功能。產品的外觀應這三種功能的協調和綜合。人們購買金銀首飾，主要目的是起裝飾作用，而貴重的首飾也是身份和地位的象征。世界上最大的一顆鉆石就鑲嵌在英國女王的皇冠上。在中國的封建時代，服飾的色彩、圖案和質地都代表不同的官階等級，皇帝需要用皇袍來彰顯他至高無上的地位和權力。表示他是天子，是龍的化身。