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標(biāo)簽：品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，深圳商標(biāo)設(shè)計(jì)，貿(mào)易企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)_品牌定位，深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)公司
品牌定位原則
對(duì)于發(fā)展品牌，在國內(nèi)可以分為兩大陣營，一是那些已經(jīng)產(chǎn)生名牌效應(yīng)，擁有穩(wěn)定的市場(chǎng)份額，想繼續(xù)做大影響力的優(yōu)質(zhì)企業(yè);二是那些有著優(yōu)質(zhì)基礎(chǔ)的，在發(fā)展過程中開始遇到品牌瓶頸卻又舍不得投入的中小企業(yè)。
對(duì)于中小企業(yè)來講，在中國這個(gè)逐步成熟的商業(yè)環(huán)境里想要打造品牌確實(shí)有點(diǎn)難，這首先不是錢的問題，而是有沒有時(shí)間和空間來堅(jiān)持和積累得問題。鑒于這樣一種現(xiàn)狀，我認(rèn)為中小企業(yè)應(yīng)該扎實(shí)做好某一個(gè)行業(yè)，通過行業(yè)的積累來形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，然后依靠口碑和渠道沒慢慢形成品牌效應(yīng)。如果大規(guī)模的資金投入，很可能肉包子打狗有去無回，畢竟你也不能肯定有錢投入就一定可以的打造品牌。中國的中小企業(yè)，目前最難得地方就在于陷入了品牌的悖論怪圈，即做品牌不一定成，不做品牌則一定不成。這中間的平衡和取舍需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者和企業(yè)家做出決斷。
深圳中深世紀(jì)廣告品牌策劃介紹對(duì)于那些品牌往往已經(jīng)是在發(fā)展路途中的大型優(yōu)質(zhì)企業(yè)來說，需要注意的則是如何保持品牌信息對(duì)外傳播的持續(xù)性和堅(jiān)持一些恒古不變的品牌原則。到了一定的程度上，品牌就不是單純的傳播技術(shù)問題了，而是變成了企業(yè)家通過堅(jiān)持來塑造堅(jiān)定品牌信仰的戰(zhàn)略問題了。
有幾個(gè)基本原則，對(duì)于品牌路途中的那些名牌企業(yè)來講至關(guān)重要。
一、品牌定位千萬不能改變
對(duì)于一個(gè)公司來講，品牌定位是最為核心的，千萬不能受外界環(huán)境的影響而輕易做出改變。很多企業(yè)在非常時(shí)期做出了關(guān)于定位的致命調(diào)整。任何時(shí)候，品牌所營造的氛圍和宗教般的信任是消費(fèi)者愿意購買某個(gè)品牌產(chǎn)品的重要前提。定位改變了，就意味著消費(fèi)者的消費(fèi)認(rèn)知和信任將會(huì)產(chǎn)生不利于品牌形象的改變。
二、價(jià)格戰(zhàn)千萬碰不得
最典型的行為就是通過頻繁降價(jià)來應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，很多時(shí)候，價(jià)格降低的是很多人對(duì)其品牌定位的認(rèn)知，讓消費(fèi)者喪失了對(duì)品牌本身的興趣。很多商家為了拉動(dòng)消費(fèi)，讓自己的商品顯得更好賣，會(huì)選擇降價(jià)銷售或進(jìn)行更大的讓利活動(dòng)。本質(zhì)上看，這是很愚蠢的行為。經(jīng)濟(jì)危機(jī)又不是一輩子的，畢竟只是一個(gè)周期而已，可能這兩年的確會(huì)給企業(yè)銷售業(yè)績(jī)上帶來影響，但這不是世界末日，只是你的日子不好過。要知道，其他企業(yè)和你一樣不好過，這不是某一個(gè)企業(yè)的問題，深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)公司。還有，降價(jià)降低了品牌的認(rèn)知后，再想通過漲價(jià)恢復(fù)原來的價(jià)格，消費(fèi)者是不會(huì)買賬地。
三、渠道千萬深入
渠道對(duì)于品牌的戰(zhàn)略作用是非常明顯的，甚至可以這樣理解：沒有渠道就沒有品牌，渠道始終是品牌得以接觸消費(fèi)者的關(guān)鍵。全面來看渠道，主要指產(chǎn)品的銷售途徑、覆蓋率、分配、地點(diǎn)、庫存和交通運(yùn)輸?shù)确矫妗Ｆ渲校?yīng)商是這個(gè)環(huán)節(jié)最重要的體現(xiàn)者之一。經(jīng)濟(jì)回暖時(shí)期，企業(yè)可以在這非常時(shí)期重新考慮和評(píng)估自己的供應(yīng)商、合作伙伴和分銷商，整理自己的渠道管理，為經(jīng)濟(jì)晴天時(shí)更好的合作打好基礎(chǔ)。
