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廣告生命周期管理策略

常見誤區：其一是廣告還沒有被廣泛認識，就匆匆下市，新的面孔又草草上市，這是退休太早；其二是遲遲不退休，已經廣泛知道了，沒有了新鮮感，或者廣告平平而影響力較低，但還對于媒體舞臺戀戀不舍，這是退休太晚。其三是對于整個廣告推廣階段的時長把握不充分，尚未攪動市場的熱情就偃旗息鼓，或者投入過量的廣告造成廣告過度。這三種狀態都會造成廣告資源的浪費。

　　解決方法：廣告生命周期就是一則廣告出街后，深圳商標設計公司從消費者初步關注，產生興趣，熟悉，深入人心，再到興趣和關注度降低，關注疲憊和有意識忽略的整個過程。一般來講創意和表現俱佳，個性形象鮮明的廣告，生命周期較長，有系統規劃的廣告活動，所能吸引市場關注的周期較長。對于一則良好創意的廣告，達到深入人心時，也是廣告價值充分發揮，應在關注度初步降低前，以新的廣告表現再次引發關注，吸引興趣，以形成消費者對于品牌關注的成長循環。

　　廣告生命周期管理需要對于產品和品牌廣告活動有長期和系統的規劃，確定統一的廣告形象，以及在不同階段的推廣主題，而在每個階段，對于每一款廣告的播放時間段，以及下一款的銜接也要有充分的規劃。廣告生命周期管理的有效手段是對于廣告發布的市場回應、消費者媒體閱讀習慣作相應的研究，了解顧客廣告閱讀的行為方式，對于一則廣告或一個系列廣告從關注到關注疲憊的時長有充分認知，尤其采取一定的研究措施，關注廣告的市場表現，對于生命周期的每個階段有充分認知，從而能夠準確把握廣告更替的時機，強化消費者的關注和興趣，不斷鞏固品牌與消費者之間的關系。

提升廣告競爭力的六大策略，所要解決的是廣告規劃的六大核心問題：形象定位關系到的是品牌戰略以及廣告表現的核心內涵，形象策略則要建立消費者通過廣告對于品牌和產品的關系聯想；而價值策略是對產品利益的深入挖掘；情感策略是通過內心的觸動和溝通，建立和鞏固與消費者的關系；記憶聚焦策略則是聚焦于消費者對廣告所表達的產品和品牌的銘記不忘；三點組合的媒介策略是要以最佳廣告投放方式對消費者產生影響；廣告生命周期管理策略則是要關注廣告的市場表現階段，進退適宜，通過系統的傳播主題和階段規劃不斷強化廣告的市場效應。這六大策略，是提升廣告競爭力的方法論。