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海報設計雜談
很多人思考“海報”存在的意義只為商業效應的打手，又或者極端一些，她的生存也只為了“專業設計師”作為“打獎”之用，但總括來說，無論是正是邪，她已經渡過了百歲寒暑，就算人類歷史已進入電腦年代，她還未能受任何媒體影響，仍為大家津津樂道，就是負離子電視已突破一百時平面空間，大家仍然通宵達旦地忙于生產不同的海報，深圳商標設計公司，在世界每一時角落，散發那仍進化的魅力，地位仍高居設計師心中之最高位置。如果要細分海報種類，多達24種以上，直至表達的寫真，字體為主的通告，實驗性的解構形，這些林林種種不同之表達手法，我們稱之為“表現形式”，這一種藝術形態表達的手法（ART FORM）由古至今，仍不斷推陳出新，無窮無盡，故欲要細分及一一分析，一本四冊之特冊，恐怕也不能盡錄。故此我們嘗試從另一角度去研究“海報”，從歷史、時間去分析海報之進化及“家族”（FAMILY）。
(一)民族篇
海報從遠至近，其實大致分為三大家族：
(1)民族性，(2)實用性，(3)藝術性。這三大家族特性各異，可以自主獨立，也可兩性并立（甚至有些海報可達三性并立，可見其多元化）。
一般早期海報之出現，以本土文字為主，后來才加入圖象作裝飾，故此感覺好像是“通告“，正因為后來加入大量修飾用之圖案或圖像，海報之美感及美術性漸漸增加，當然內容不外乎產品宣傳（香煙、藥品、戲劇……），社會現象（清潔運動，小心火種……），政治宣傳（愛國反敵，黨章宣揚）等等，這種與民族感不可分離之主題，故在海報表現方式也遇民族性，當然你不可將英國感覺放充滿本土之文化感覺，各處不同地域之海報，也必充滿當地之民族感，當然在今天城市群全球化出現之后，這種本土民族風貌之海報就慢慢消失，甚至再難找到半點之本土文化味道，德國公益海報再沒有那種日耳曼民族氣息，法國只會留下那種浪漫之圖像，以前那種植物修飾之圖案也愈來難見，大家只可在海報歷史之叢書內感悟昔日之民族情懷，全球化愈受大家接受之概念，這種遺跡也愈來愈稀有。
(二)實用篇
在歐洲工業革命后期，萬物叢生，新科技的產品涌現消費市場，廣告概念開始受到人們重視及肯定，海報也就稱為當時最重要媒體，電視文化及廣播事業還未面世時，街頭海報可以說是當時一種極看重之主打宣傳。一切都以市場及產品為導向，美術只構成裝飾美化之物。直至20世紀60年代，一切海報仍以實用性為主，開門見山，賣車以賣車為主要視覺形象，賣電視機就全家圍著電視為重心，比較描象之手法或設計，根本不能給市場接受，故此各美術人仍然乖乖地制造這種實用性為主之海報，唯一不同的就是由以往之繪畫表達形式，慢慢走向以攝影手法表現，當然電腦科技之出現，要在八十年代初才開始投產，并由專業人士帶動普及，當然以上所說的實用性海報，目前仍在流行，深度已不用說，商品之宣傳就是一切主角，別無它說，藝術性不重要。在今天商業世界里，這種沉悶之實用性海報仍有生存空間，因為它最能滿足要求，不過欲要突圍而上則欠奉，這就是實用性海報生存的最大意義，普通的消費者只要商品在第一時間完完本本帶出，這是它的責任。
(三)概念篇
有機會參觀過一次名為回顧祖國海報展，主要把香港、澳門回歸中國時之主題海報展覽，創作者全是中國人，當然我是指國內，香港和澳門人。從這次展覽中兩岸三地之設計師充分發揮“有限”之創意！我夠膽說從這200件之作品中，超過四分之三是采用相同之元素及概念去表達這主題，快樂小孩之面孔、手、龍、煙花、長城、花，這些可以從很多常見之海報所采用之東西，通通在這次海報展出現，我真的問問自己，這些東西是否真的單一可以表達“回歸”之旅，除了這些元素外，還有其他可以表達的手法嗎，又為什么大家會不約而同地采用同樣的物件去表達一個相同的概念，是巧合？或是無物可用！？“撞車”在設計過程中時常存在。但為什么這次欲撞得這么利害！設計師不論年資多久，很多時候都會利用一種“潛意識”去作創作的第一步（深圳商標設計公司），這種運作只不過是一種大腦反射作用，是一切創作的最表層，又未經修練升華之概念，如果整個設計以此為終，作品往往就如我時常談論之“冰山定論”，設計只流于表面，及普通。不單只撞車常現，更與非創作人之概念不約而同，這些概念好像冰河中上冰山，易尋及垂手可得，但欲要有深度及獨有之概念，只可向冰山之下潛沉，愈深俞深，冰山底下空間無限，冰山之上，可用之處甚少，而且絕非精品，這情況在圈內十分普遍，一般之地方性主題海報，商品如洗頭水，時裝，相同手法比比皆是，創作人如肯花多一點時間，避免與別人相同撞車！這情況就可以減少，當然“原創性”就是其中一個最好之解決辦法，日本人曾經被人虐笑為抄作之邦，這個話“美名”為欲要登上設計第一線之國家，首先就要擺脫“抄襲”之影子，原創雖然是一條滿途荊棘之路，但過程之辛酸欲是滿足成果的最佳心靈獎品，創作人也是因此而加入此行列！試回想第一天你進入設計學院時，你心中那種興奮之源動力是什么，你將會明白我說的是什么。
