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創(chuàng)造事件成就品牌
國(guó)內(nèi)創(chuàng)造事件來(lái)構(gòu)建品牌設(shè)計(jì)比較成功的案例有海爾總裁張瑞敏砸冰箱的事件。如今，在海爾科技館里的那把“聞名遐邇”的大鐵錘，向人們?cè)V說(shuō)著質(zhì)量與品牌的故事。海爾也已是世界知名品牌，質(zhì)量意識(shí)也深深的印在海爾人的心中。
現(xiàn)在國(guó)內(nèi)不管快消品也好，還是工業(yè)品、高科技產(chǎn)品也好，大部分市場(chǎng)份額都被跨國(guó)公司占據(jù)了，他們不但資本雄厚，有技術(shù)和品牌，更會(huì)利用社會(huì)事件和突發(fā)事件來(lái)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
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事件營(yíng)銷投入少，產(chǎn)出大，收益率高，如果事件營(yíng)銷做的好可以為企業(yè)打造一個(gè)良好的品牌形象。當(dāng)然如果事件營(yíng)銷沒(méi)有把握好分寸和技巧，導(dǎo)致產(chǎn)品違背了市場(chǎng)價(jià)值和認(rèn)知范疇，反而會(huì)對(duì)企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)不利影響。中深世紀(jì)廣告提醒大家做事件營(yíng)銷要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)合理把握事件營(yíng)銷的原則和技巧。
