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民族產業的品牌核心競爭力與市場國際化
內容摘要：本文從面對國際、國內環境的巨大變化，企業品牌的核心競爭力必須進行重新評價和創造上進行深入分析。
分論點：1、品牌競爭力的前提——民族產業核心競爭力。2、品牌競爭力的中心——消費群體的需求。3、民族產業的品牌競爭力關鍵——誠信建設。4、提高品牌核心競爭力的方式——有效的管理。5、提升品牌核心競爭力的羅馬之路——專業系統化。6、品牌競爭力的常青樹——長期有效的發展規劃。2005年1月12日，在第七屆北大光華新年論壇上，北京大學光華管理學院副院長張維迎教授談道，中國企業過去的競爭力主要體現在四個方面：一是能吃苦耐勞；二是具有廉價的資源；三是有限的產品優勢；四是關系網絡優勢。中國企業目前所具有的競爭力只能保持3～5年的時間。加入WTO之后，企業品牌的壽命周期將會大大縮短，這不能不說對現在的本土企業生存來講是一種極大的威脅。
由此看來，與跨國公司相比本土公司最缺乏的就是品牌競爭力，品牌能不能在市場上立得腳，決定著企業在全球化范圍內的盈利能力。要建立品牌的核心競爭力，就必須先建立企業的競爭力。深圳市中深世紀廣告有限公司為您提供品牌,深圳標志設計公司,品牌標志設計,深圳商標設計計服務。
成為企業核心競爭力的東西必須具有獨特性，按照張維迎的觀點，即“買不來”、“偷不走”、“拆不開”、“帶不走”、“溜不掉”，也就是說，企業所擁有的核心資源要有這樣的特點：沒有市場可以買到；要有法律保護；資源本身與能力有互補性；具有組織性，不屬于個人；有持續競爭力。 品牌作為一種獨有的無形資產，具有特殊的附加值它隸屬于一定的組織，并且有相應的專利和法律保護，所以從這個意義上講，品牌的競爭力也代表了企業的核心競爭力。
