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LOGO，正在減利

2017-12-21

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絲刻”不是唯一一家懂得隱藏LOGO同時強化獨特身份的品牌：一想到牛仔，一個香煙品牌很可能會浮現在你的腦海;一張駱駝的照片，可能會迅速讓你想到另一個香煙品牌。這些品牌中很多都高居全球最具價值品牌之列。

但是，即使手上有這些案例，我們還是缺少一個客觀的解釋：為什么在沒有LOGO的條件下，鞏固與提升一個品牌的影響力仍舊具有可行性?為了了解這個問題，我門從世界各地招募了2000多名志愿者，一起參與“No LOGO”的實驗。
沒有LOGO的香煙廣告之所以如此有效，秘密在于我們大腦中一個叫做“伏隔核”的部位，深圳商標設計公司。它也是人腦中處理愉悅情緒與欲望的神經主要分布區域。當我們想要一支香煙，想要來點酒、迷幻藥或者參加賭博時，這個區域都會表現出明顯的興奮。我對伏隔核的著迷出于幾個理由，但主要因為它能告訴我們：沒有LOGO 的廣告如何生效。當煙民看到紅色法拉利的圖像、不修邊幅的牛仔，甚至只是一個簡單的紅色三角形的時候，他們大腦中的伏隔核會普遍顯示出被激活的跡象。

我們發現并且進行了反復的確認：在有些情況下，當不展示LOGO時，圖像對伏隔核的刺激要比展示徽標時更加強烈。也就是說，一個上面只有牛仔的萬寶路廣告牌對伏隔核的刺激，要比一個同時有萬寶路牛仔和LOGO的廣告牌要大得多。

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事實是，我們生活在一個品牌鋪天蓋地的世界里。在美國，一個65歲的消費者在其一生中，平均會接觸200萬個電視商業廣告。這相當于在6年中，每天花整整8小時一直看廣告。這聽上去真讓人沮喪。難怪多年以來電視商業廣告的有效性一直在減弱。深圳市中深世紀廣告有限公司為您提供LOGO,深圳商標設計公司,企業LOGO設計,深圳標志標設計服務。
為了應付品牌泛濫化的信息，我們的大腦已經形成了一個高度發達的過濾器，它讓我們對產品推銷感到警覺。LOGO成了過濾器的警示燈。每當看到LOGO，大腦馬上會懷疑自己是否已成為廣告商的獵物。因此，在沒有LOGO出現的情況下，大腦會放松警惕。

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