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文字在LOGO設計中的應用

2017-12-23

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文字在LOGO設計中的應用

文字作為LOGO設計的主體由來已久。優秀的漢字LOGO，能夠形象、生動、直觀地表現出漢字的意象內容，不僅使人產生視覺上的美感，而且在心理上產生一種強烈的震撼力。它既保留了漢字的古樸風韻，又使漢字煥發出年輕的生命，有極高的藝術性和強烈的民族性。

那么，如何進行將漢字應用于LOGO設計中呢？
　　一、從文字的字形入手進行LOGO設計
　設計師在漢字LOGO設計時，應注重對漢字的“形”和“意”進行視覺上的歸納、整理，進行意念、美感上的視覺再創造，設計出新的視覺圖形。從漢字的字形入手進行LOGO設計，是漢字LOGO設計中較常采用的手法。它在設計處理時，以文字為主體，比較強調字體的獨立性，深圳標志設計公司保留漢字的基本結構、筆畫形態，在充分理解設計主題要求的基礎上，借鑒漢字的結構、筆畫、布白、虛實、承轉的規律，運用對稱、均衡、對比、韻律等審美原理，以概括簡練的手法，對漢字的字形加以巧妙地變化處理，形成了漢字新的視覺圖形，從而設計出獨特的漢字LOGO。
　　二、以文字的字意著手進行LOGO設計
　　漢字LOGO設計第二種比較常用的手法是以漢字的字意著手進行設計。在設計時，設計師必須在充分體會設計主題的基礎上，對字體的意念和含義進行深層次的挖掘，經過靈活構思、組合、歸納、整理，形成新的圖形與字形的構成關系，達到望“文”而生“義”，從而“相由心生”“相由心轉”，產生最具個性和體現強烈的文化內涵的LOGO，進行視覺信息傳達。
　　三、用書法造型進行LOGO設計

中國書法是中華民族審美經驗的集中體現，是一種表達最深意境和情操的民族藝術。書法隨著漢字的發展而發展，兩者關系甚為密切。書法是以漢字為基礎，通過點畫運動、線條造型來表現一定的情感、意蘊的藝術。利用書法藝術的造型特點，進行變化、創造，設計出具有書法韻味的LOGO，既挖掘了傳統文化的精髓，又賦予LOGO深厚的文化內涵。

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四、以印章形式進行LOGO設計
中國印章古時稱作璽、印、寶、章，盛行于古代，是信譽的保證、權力的象征。印章因一般所采用的漢字為篆體，故又稱之為篆刻。它把工藝雕刻納入書法范疇，追求漢字的線條美、構成美和金石味，表現形式一般分為朱文和白文兩種，是一門質樸、稚拙、古老的民族藝術。以印章形式來進行LOGO設計，能夠更加典型地體現出中華民族深厚的傳統文化內涵。
五、從文字與外文組合出發進行LOGO設計

漢字LOGO設計也不應完全排除與外文字母組合的設計形式，把二者有機地組合在LOGO圖形里，既能體現出東方美的特有風情，也融合了西方美的異域情調，達到“中西合璧”“相映成輝”的效果。該組合形式大致有如下幾種情況，一是漢字的某些筆畫巧妙地用外文字母替代；二是將漢字的表音和表意相結合，構成新的單字或字組；深圳市中深世紀廣告有限公司為您提供LOGO設計,深圳標志設計公司,深圳logo設計公司,深圳商標設計服務。

三是利用外文字母形式上包容強的特點，把漢字嵌入圖形，形成完整的畫面。另外，由于地域文字在造型等諸因素上的差異，在設計中須認真分析先決條件是否具備組合的可能性，然后再采取相應的手段，避免由于“硬性搭配”而破壞圖形的視覺效果。一個成功的漢字與外文組合LOGO亦能形象、生動地體現企業的內質。

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